市场营销：定义、解释及应用（双语教学版）

图书标准信息

• 作者 [美]迈克尔·利文斯 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2014-07
• 版次 1
• ISBN 9787115355911
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 273页
• 字数 638千字
• 正文语种 英语

【内容简介】

　　《市场营销（双语教学版）》是一本实用的市场营销入门级教材。作为双语教学版，本书对重点术语进行了中文注释。
　　此双语版教材以反映当前顾客关系管理和顾客价值创造为核心的市场营销理念为指导思想，从整个市场营销专业教学出发，在内容设置上通过“导读、定义、解释、应用、案例和小结”的写作方式，化繁为简、深入浅出地介绍了专业知识。结构体系完整、规范；理论和专业术语阐释清晰、简洁；图文并茂、表述生动有趣；案例丰富，习题类型多样。
　　《市场营销（双语教学版）》可作为本科院校或高职高专市场营销类专业的教学用书，也适合作为商务英语等相关专业的学习用书。

【作者简介】

　　迈克尔·利文斯，是沃尔什学院工商管理系和市场营销系的系主任，企业领导力研究所的所长。利文斯博士此前担任过安吉星公司消费者调查部的主管、瑞典萨博汽车公司的品牌经理，以及通用汽车公司的各种市场营销领导职务。利文斯博士还有创办企业的经验，曾在1996 年第一届国际企业家挑战赛中获得全球亚军称号。利文斯博士曾在美国和澳大利亚接受教育，在凯特林大学获得管理系统（市场营销方向）学士学位，在邦德大学获得工商管理硕士学位，在卡佩拉大学获得组织和管理（市场营销方向）博士学位。他的研究领域主要是奢侈品品牌管理、高收入消费者行为，以及混合方法论指导下的市场营销调查技术。利文斯博士在美国市场营销协会、广告研究基金会、市场营销理论与实践协会、汽车市场研究委员会和加拿大市场营销协会主办的研讨会上一直担任主要的发言人。他定期为《财富》100 强企业提供咨询服务，还免费为非营利组织做顾问。除了积极参与门萨俱乐部和美国市场营销协会的活动之外，利文斯博士还是艾森豪威尔舞团的董事会成员。

【目录】

PART 1 Explaining 2

 

Chapter 1 – The Meaning of Marketing 2

 

Chapter 2 – The Market in Marketing 12

 

Chapter 3 – Planning and Marketing in an Organization 22

 

Chapter 4 – A Broader Perspective on Marketing 32

 

PART 2 Creating 46

 

Chapter 5 – Value for Customers 46

 

Chapter 6 – A Perspective on Consumer Behavior 56

 

Chapter 7 – Consumer Insight 68

 

Chapter 8 – The Brand 82

 

PART 3 Strategizing 94

 

Chapter 9 – Segmenting, Targeting, and Positioning 94

 

Chapter 10 – The Marketing Plan 106

 

PART 4 Managing 120

 

Chapter 11 – Product and Service Strategies 120

 

Chapter 12 – Pricing Strategies 134

 

Chapter 13 – Supply Chain and Distribution Strategies 150

 

Chapter 14 – Consumer-Influence Strategies 166

 

Chapter 15 – Personal Selling and Direct Marketing Strategies 180

 

PART 5 Integrating 194

 

Chapter 16 – The Media Mix 194

 

Chapter 17 – The Marketing Mix 208

 

Appendix 219

 

Notes 255

 

Glossary 262

 

Index 275