今日头条全攻略后台操作内容创作指数提升广告变现营销运营

图书标准信息

• 作者 代豪 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2019-01
• 版次 1
• ISBN 9787115497437
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 小16开
• 页数 216页
• 字数 346千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书主要针对今日头条号，分专题进行介绍，包括账号注册、账号设置、图文排版、“爆款”内容打造、广告设计、广告投放、平台变现和平台“涨粉”等，教你轻松理清烦琐的运营工作。一本书，帮助你从零开始精通今日头条号运营与营销。
本书涉及150多个实战知识点，包括注册的准备工作和流程、信息设置、原创维权、图文格式设置、视频内容、悟空问答内容、微头条内容、账号权重和信息流广告等，全面突破，精准把握要点。本书实操案例部分还提供了素材文件和效果文件，方便读者边学习边练习，提高学习效率。
本书适合今日头条号运营者，以及希望通过今日头条号进行营销的个体、企业和商家阅读。

【作者简介】

代豪
头条号运营师，具有8年头条号实战经验，对头条号指数深有研究，特别是阅读量、推荐量等。
对头条号的原创度、健康度、关注度、垂直度、传播度五个维度也有独到的见解。
尤其是头条号的后台操作、内容编写、吸粉引流、商业变现等，积累了大量的实战经验。
参与编写《从零开始学新媒体运营》、《微信公众号：后台操作+图文排版+广告美工+数据分析+营销运营》等多本运营类图书。

【目录】

今日头条全攻略 
后台操作+内容创作+指数提升+广告变现+营销运营

第 1章 入驻与设置 ：从零开始，玩转头条号
1．1  注册前：做好准备，才能进展顺利9
1．1．1 账号定位：确定发展方向9
1．1．2 注册条件：什么人才有资格10
1．1．3 注册资料：不同类型10
1．2  注册中：不同终端，多种途径入驻11
1．2．1 PC端注册1：个人号注册流程11
1．2．2 PC端注册2：企业号注册流程13
1．2．3 手机端注册流程15
1．3  设置：基础信息，助于了解和“吸睛”17
1．3．1 名称：便于用户搜索和找到17
1．3．2 头像：设计好账号的第 一张“脸”18
1．3．3 介绍：让用户知道你能提供什么20
1．3．4 作者二维码：更多方式联系作者21
1．4  其他：3大方面，要格外注意的问题23
1．4．1 如何完成实名认证23
1．4．2 如何登录和更改密码26
1．4．3 头条号有哪些重要变动28

第 2章
功能模块管理：详细了解，灵活掌握
2．1  账号信息：5大版块，明白那些可操作功能31
2．1．1 哪些账号信息可修改31
2．1．2 绑定手机和图片水印32
2．1．3 “手机换绑申诉”功能33
2．1．4 慎重使用“黑名单”34
2．1．5 怎样修改账号类型36
2．2  原创保护：4大要点，维权保护，安全无忧37
2．2．1 原创维权：3大功能提供，全面升级37
2．2．2 授权签约：完成基本流程，专业人士维权38
2．2．3 维权方法：疑似抄袭文章，怎样实现维权41
2．2．4 添加白名单：多平台发文，才能不被误判43
2．3  账号权限：两大权限，17种功能有妙用44
2．3．1 账号权限：5种功能，提升账号等级44
2．3．2 功能权限：12种功能，扩展运营渠道45
2．4  自定义菜单：巧妙设置，更好地引导用户47
2．4．1 菜单设置规范47
2．4．2 菜单设置方法48
2．5  其他模块：熟练掌握更多设置，助运营50
2．5．1 评论管理：提升关注度的有效途径50
2．5．2 粉丝管理：3大内容，了解用户52
2．5．3 收益设置：两大内容，运营好收益53
2．5．4 结算设置：完善设置，收益连接个人54
2．5．5 功能实验室：全网优质资源的入口55
2．5．6 号外推广：文章投放，有计划、有数据57

第3章
图文排版：迅速上手，提升阅读体验
3．1  多项规范：提升账号内容质量60
3．1．1 发文格式方面的规范60
3．1．2 发文内容方面的规范62
3．1．3 扩展链接的使用规范63
3．1．4 10种情况，推荐量为零64
3．2  新建、发表文章：开始着手内容65
3．3  格式设置：层次分明，最佳体验67
3．3．1 正文H1标题：区别于其他正文段落67
3．3．2 字体加粗：让要点和重点得以凸显67
3．3．3 引用：格式设置，增强内容说服力68
3．3．4 无序列表：创建“项目符号”效果69
3．3．5 有序列表：增加“项目编号”效果70
3．3．6  分割线：增加区隔，让图文更美观71
3．3．7 清除格式：排除意外，更易排版72
3．4  插入文件：6大类，让内容更丰富72
3．4．1 插入图片：增加图文可读性72
3．4．2 文章链接：让读者了解更多74
3．4．3 插入视频：让图文更生动75
3．4．4 插入音频：更好地渲染气氛77
3．4．5 商品：让读者快速下单78
3．4．6 插入投票：让用户积极参与81
3．5  其他：细节把握好，效果更上层楼83
3．5．1 声明原创：给图文设置保护标签83
3．5．2 选择封面：美图，吸引读者点击85
3．5．3 慎重选择，是否设置投放广告87
3．5．4 双标题：不做“标题党”也能进步87
3．5．5 保存和预览：不可轻忽的环节88
3．5．6 “更多·错别字检查”：提高质量90

第4章
“爆款”内容：新手小白也能篇篇10完以上阅读量
4．1  “爆款”图文内容：5大技巧，让文章更“吸睛”92
4．1．1 从心理出发，打动读者92
4．1．2 从黏性入手，把握要点93
4．1．3 关注思路，创意是关键94
4．1．4 重视标题，提升打开率95
4．1．5 图片亮眼，吸引点击96
4．2  “爆款”视频内容：8大方面，轻松引爆流量97
4．2．1 选一个好的题材97
4．2．2 观察身边的热门领域99
4．2．3 设置一个合适标题99
4．2．4 呈现一个“吸睛”封面100
4．2．5 利用光线提升内容102
4．2．6 打造话题提升互动102
4．2．7 利用热点轻松造势103
4．2．8 有趣味才能吸引人104
4．3  “爆款”问答内容：6大要点，教你如何问答105
4．3．1 要点1：选择要回答的问题105
4．3．2 要点2：回答内容要高质量106
4．3．3 要点3：重视粉丝的作用106
4．3．4 要点4：查看各领域达人攻略108
4．3．5 要点5：要注意排版布局109
4．3．6 要点6：注意严禁出现的行为109
4．4  “爆款”微头条内容：4大内容，打造强影响力110
4．4．1 3大渠道分发内容110
4．4．2 强品牌，才有关注111
4．4．3 内容为王的创作力优势112
4．4．4 人格化，树立清晰形象112

第5章
广告设计与投放： 步骤详解，技巧呈现
5．1  制作亮眼的横幅广告114
5．1．1 制作横幅广告背景效果114
5．1．2 添加图案与文字效果115
5．1．3 制作横幅广告效果118
5．2  制作图文推送广告封面119
5．2．1 制作推送广告封面背景效果119
5．2．2 添加图片与文字效果122
5．2．3 制作图文推送广告封面效果125
5．3  品牌方投放今日头条广告的原因126
5．3．1 争抢消费者关注的必选题126
5．3．2 第三方监测，给出结果导向127
5．3．3 结合效果，显著提升品牌指标128
5．4  信息流广告投放的4大技巧128
5．4．1 切入场景：要自然，才有沉浸感128
5．4．2 推广人群：要精准，才有高效率129
5．4．3 强强联合：明星效应+个性化资源129
5．4．4 内容策略：从文案到素材，紧跟热点130

第6章
获利形式 ：让值钱的头条号直接变现
6．1  4种方式，广告高效变现132
6．1．1 自营广告132
6．1．2 平台广告135
6．1．3 品牌广告136
6．1．4 广告植入136
6．2  7大途径，原创内容变现137
6．2．1 用户打赏获利137
6．2．2 视频补贴获利139
6．2．3 视频接口合作139
6．2．4 悟空问答分成140
6．2．5 签约作者收益141
6．2．6 账号转让获利142
6．2．7 淘宝客获利143
6．3 4大政策扶持，多元化变现144
6．3．1 “千人万元”计划：收入有保障144
6．3．2 “礼遇计划”升级：高额奖金在眼前145
6．3．3 “高佣扶持”计划：可插入淘宝商品147
6．3．4 “创业孵化”支持：有望成为成功的公司149
6．4 其他变现：更多方式巧获利151
6．4．1 版权方式获利151
6．4．2 企业融资获利151

第7章
内容推广：了解今日头条的内容规则
7．1  消重机制：知晓内容没有推荐量的原因154
7．1．1 优势：避免重复推荐内容154
7．1．2 操作过程：通过算法来消重155
7．2  文章审核：3大方面，确保内容能有效传达155
7．2．1 文章的审核规范及细则156
7．2．2 切忌反复修改推送文章156
7．2．3 注意规范，才能快速过审157
7．3  推荐系统：精准投送用户想看到的内容158
7．3．1 认识机器对文章的理解158
7．3．2 清楚文章推荐的目标用户159
7．3．3 了解文章推荐是如何实现的159
7．3．4 懂得推荐效果不好的原因160

第8章
运营“涨粉”技巧：低成本，亲测有效
8．1  用户定位：两大方面，把握“涨粉”的核心162
8．1．1  粉丝画像，了解用户特点162
8．1．2  抓住用户痛点，才是关键164
8．2  利用内容：6大类型，快速引导流量165
8．2．1  利用“爆款”“软文”内容“涨粉”165
8．2．2  借助短视频内容“涨粉”167
8．2．3  利用微头条内容“涨粉”169
8．2．4  巧用悟空问答内容“涨粉”170
8．2．5  在内容中引导用户关注172
8．2．6 利用互动话题内容“涨粉”173
8．3  利用平台功能：两大途径，不要忽视174
8．3．1 私信功能：利用免费优质资源174
8．3．2  自定义菜单：利用“精选内容”176
8．4  其他方式：借助外力177
8．4．1 利用其他平台：多种方式“吸粉”177
8．4．2 互粉和互推：合作共赢179

第9章
留存和促活：激励你的用户持续关注
9．1  7大技巧，把用户留住181
9．1．1 优化产品：着力产品，不断提升品质181
9．1．2 击中痛点：打造一个不忍舍弃的理由182
9．1．3 解决问题：要及时，要有针对性182
9．1．4 消除抱怨：掌握技巧，提升满意度182
9．1．5 征求意见：多方参与，提升黏性183
9．1．6 做好保证：言必信，行必果184
9．1．7 给出奖励：利用利益，关联用户184
9．2  6大方式，让用户活跃起来184
9．2．1 活动——让用户积极参与184
9．2．2 物质——激励用户，行动起来185
9．2．3 精神——从心开始，无形触动185
9．2．4 功能——利用好奇心，牵动用户186
9．2．5 信息——及时通知，提醒关注186
9．2．6 互动——多沟通，多服务187

第 10章 数据分析：觉得难学？几招就够了
10．1  用户数据：了解你的关注者190
10．1．1 查看新“增粉”丝数据190
10．1．2 查看取消关注数据192
10．1．3 查看用户属性数据193
10．1．4 偏好哪些分类内容196
10．1．5 偏好关注哪些关键词197
10．2  内容数据：掌握你的推送情况197
10．2．1 概况数据：掌握头条号状况197
10．2．2 图文分析：优化内容，提升阅
读量200
10．2．3 视频分析：精细化数据促进
运营202
10．2．4 微头条分析：推荐给感兴趣的
用户203
10．2．5 问答分析：优秀回答，被推荐
上头条204
10．3  用户兴趣热度分析：得出最高占比206
10．3．1 创建偏好文章类型和关键词数
据表206
10．3．2 突出显示占比最高的数据信息210
10．4  通过相同的关注者：寻找合作平台211
10．4．1 创建有相同受众的平台数据统
计表212
10．4．2 创建各平台受众活跃情况对
比表212
10．4．3 选择合作和“增粉”的平台215