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作者李骏 著
出版社北京大学出版社
出版时间2015-04
版次1
装帧平装
货号A6
上书时间2024-12-25
《营势:后来者居上的破局秘诀》是一本系统论述如何低成本、高效率打造品牌的原创理论和原创思想的专著,更是一本涵盖企业营销战略、策略、实操的品牌运营心法。该书立足于作者20余年的品牌操盘实践,以四季沐歌的快速崛起为样板,层层展开,深入剖析,全面总结了品牌从低谷一步一步登顶的真实崛起历程。
《营势:后来者居上的破局秘诀》重点围绕“无边界创新整合”的核心思想,从“顺势、借势和造势”三个方面来系统阐释如何营势,提出了“在营销世界里只有认知、没有真相”的独到观点,最终实现“改变消费认知,重建消费者心中的真相”这一目的。
《营势:后来者居上的破局秘诀》旨在解决以下问题:
(1)如何快速、低成本颠覆现有的消费认知?
(2)同样的资源、舞台,如何摆脱平庸、脱颖而出?
(3)快节奏的激烈竞争时代,如何才能后来居上、快速上位?
李骏,四季沐歌集团公司总裁,第十一届全国青联委员,中国青年企业家协会常务理事。
战略资源整合专家,“无边界创新整合”“营销3.0”“营势”等营销原创思想的提出者和积极践行者。
从事家电行业10年,太阳能行业13年。先后创造性推出了“乡镇割草”“城乡联动”“村晚营销”,大规模复制推广了“薛华决心墙”“LV模式”“立强五会合一模式”“新密模式”“麻城模式”“以废换金模式”等实战型营销模式,在全国连续三年发动过大规模的“三联行动”“百团大战”,成功打造“阳光创业”和“阳光助学”两大公益活动品牌,通过连续七年每年上万场活动的实践,成功总结提炼出破解中国三、四、五级市场营销难题的秘诀。
由他提出的“无边界创新整合”理论和“营势”理论,推动四季沐歌踏上了速度冲击规模的快速发展之路,案例入选中央电视台及中国传媒大学合编的《中国优秀企业案例库》。
相继荣获2014年度影响中国十大品牌贡献人物、2013年度营销金鼎人物、 2012年度影响力CBO、第六届杰出营销风云人物奖、共和国新能源行业十大新锐人物、2009年度中国十大最具成长性CEO 、2009品牌中国年度人物、2008太阳能行业年度人物等多项桂冠,成功率领四季沐歌集团从行业边缘一跃成为行业产销三冠王,被业界誉为“光热新能源行业第一品牌操盘手”。
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