电视媒体策划新论

图书标准信息

• 作者 游洁 著
• 出版社 中国国际广播出版社
• 出版时间 2009-04
• 版次 1
• ISBN 9787507830293
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 386页
• 字数 330千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《电视媒体策划新论》是作者对电视媒体策划多年教学与实践经验的总结。全书从媒体、栏目、具体节目形态几个层面对电视策划作了全面、深入、细致的剖析，总结归纳了电视媒体的策划规律及技巧等。尤其可贵的是综合分析了媒体、观众和电视投入商三者的关系。具有较强的理论开拓价值和实践指导意义。
《电视媒体策划新论》有助于广大电视从业人员了解和掌握电视媒体策划规律与技巧，可以作为大专院校相关专业的教材和辅导读物，对媒体研究者也具有参考价值。

【作者简介】

游洁，四川人，1963年生。中国传媒大学影视艺术学院文艺系教授、广播电视艺术学硕士生导师。主讲电视文艺编导、电视节目主持、电视节目策划等课程。主要理论著作有《电视文艺节目的创作》、《电视节目主持新论》等；参加过多项国家重点科研项目的研究；在国家级报刊和核心期刊上发表专业论文多篇。结合教学，经常组织和参与针对各电视台、频道及具体节目的策划。

【目录】

第一章媒体策划时代的来临
第一节什么是媒体策划
一、媒体
二、策划
三、媒体策划
第二节文化创意产业发展背景下的电视媒体策划
一、文化创意产业概念的解读
二、寻找具有中国特色的文化创意产业的发展途径
三、我国电视媒体策划概念的建立及意义
第三节电视媒体策划原则的时代性体现
一、内容为王
二、服务受众
三、开拓市场
第二章电视媒体策划人及策划中的人际关系
第一节电视策划人的素质
一、政策把握能力
二、创新与决策能力
三、系统的相关知识
第二节电视策划中的人际关系
一、策划人与领导
二、策划人与其他创作者
三、策划人与受众
四、策划人与投资商
第三章电视媒体策划的工作流程
第一节项目的前期调研
一、电视台与频道的市场分析
二、对观众的分析及分析方法
三、节目类型的市场分析
第二节策划的“激荡”
一、专家与策划会
二、“激荡”的内容
第三节策划文案的写作
一、策划文案的内容
二、文案的策划
三、电视项目实施期的策划工作
第四章台与频道的策划
第一节电视台的性质与构架
一、电视台的性质
二、电视台的基本构架
第二节台与频道特色的定位
一、发展目标的定位
二、重视目标受众的特色
三、建立台与频道的整体策划意识
第三节频道内部的建设
一、频道的类型及要注意的问题
二、频道内节目的编排及技巧
三、频道的内部管理
第四节台与频道的包装策划
一、解读CIS及其在电视包装中的运用
二、电视媒体包装的原则
三、电视台与频道包装的落实
第五节电视媒体的营销策划
一、建立电视市场营销概念
……
第五章电视栏目的策划
第六章新闻政策类节目的策划
第七章生活服务类节目的策划
第八章文体娱乐类节目的策划
后记