新世纪专业英语系列教材：市场营销英语教程

图书标准信息

• 作者 中国人民大学 编
• 出版社 西安交通大学出版社
• 出版时间 2012-02
• 版次 1
• ISBN 9787560541037
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 254页
• 字数 302千字
• 正文语种 英语

【内容简介】

《新世纪专业英语系列教材：市场营销英语教程》特点：选材新。本书中百分之八十的内容选自最近新出版的英文原版著作。
以市场营销为中心内容，选材全面。在准确界定市场营销概念的基础上，对各方面做了有侧重的描述介绍。其中涉及顾客导向营销、市场定位、资源配置、问卷调查、企业购买行为、产品与服务的设计、定价策略、营销渠道以及国际营销。还特别介绍了如何避免一些常见的错误营销。
内容丰富。有理论，有实例；有成功，有教训。每单元有主课文一篇，副课文一篇，以利于学生既能严谨细致地学习，又能有充足的材料浏览，拓宽视野。

【目录】

Unit1WhatisMarketing
Unit2Customer-DrivenMarketingStrategy
Unit3Position，PerceptionandValue
Unit4AllocatingCorporateResources
Unit5Questionnaire
Unit6OrganizationalBuyingBehavior
Unit7DesigningandMarketingNewProductsandServices
Unit8Pricing
Unit9PlaceandChanneISystems
Unit10Promotion-IntroductiontoIntegratedMarketingCommunications
Unit11AMeans-EndTheoryofBrandEvolution
Unit12AvoidMistakesinAdvertising
Unit13InternationalMarketing
AppendixⅠReferenceTranslationoftheMainTexts
AppendixⅡKeytotheExercises
AppendixⅢTapescripts
AppendixⅣGlossary