农产品市场营销

图书标准信息

• 作者 周晟 著
• 出版社 中国农业出版社
• 出版时间 2016-04
• 版次 1
• ISBN 9787109215399
• 定价 26.80元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 轻型纸
• 页数 216页
• 字数 200千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　近年来，我国农产品市场发展迅速，种类繁多，市场竞争也越来越激烈，已经从单一的产品竞争上升为了多层次、全方位的综合性竞争。这就要求我们不能再仅仅凭借个人经验来判断市场，还要合理运用现代的市场营销手段，才能在竞争中得心应手。

　　《农产品市场营销》先对农产品的市场和农产品消费者进行了概述，然后对农产品包装、促销、定价的方法、问题等作了简要分析，再针对农产品营销的变化趋势，根据市场情况提出了相应的策略，以便读者能够掌握农产品市场营销的常用方法。

【目录】

前言

第一章 农产品的分类

第一节 按传统和习惯分类

第二节 按农业的功能及其他标准分类

第三节 按其他相关概念分类

第二章 农产品的标准与分级

第一节 农产品的标准

第二节 农产品质量分级

第三章 市场与市场营销知识

第一节 市场

第二节 农产品市场相关知识

第三节 市场营销

第四章 农产品市场营销概述

第一节 农产品营销相关知识

第二节 农产品市场营销的内涵与特征

第三节 农产品市场营销战略

第四节 农产品市场营销的宏观环境

第五章 农产品消费者购买行为

第一节 农产品消费者购买行为的特征

第二节 农产品消费者购买行为的相关理论

第三节 农产品消费者购买行为的类型和购买习惯

第四节 影响农产品消费者购买行为的主要因素

第六章 农产品品牌

第一节 什么是品牌

第二节 农产品品牌相关知识

第三节 农产品品牌策略

第七章 农产品包装

第一节 什么是包装

第二节 农产品包装存在的问题

第三节 农产品包装创新

第四节 农产品包装策略

第八章 农产品定价

第一节 农产品定价程序

第二节 农产品定价方法

第三节 农产品定价目标

第四节 农产品定价的四导向原则

第五节 影响农产品定价的因素

第六节 农产品定价策略

第九章 农产品营销渠道

第一节 营销模式

第二节 农产品营销渠道管理

第三节 农产品批发与零售

第四节 农产品经纪人

第五节 农民专业合作社

第六节 农产品网络营销

第七节 新型农产品直销模式开发

第十章 农产品促销

第一节 农产品促销基本知识

第二节 促销方式

第三节 促销组合

第四节 促销策略

第五节 促销策略的制定

第十一章 农产品市场国际营销

第一节 国际营销的概念

第二节 农产品市场营销的国际环境

第三节 农产品市场国际营销渠道的现状分析

第四节 农产品市场国际营销的组合策略

第五节 发展农产品市场国际营销的意义

第六节 农产品市场国际营销的创新

附录

中华人民共和国农产品质量安全法

中华人民共和国农民合作社法