市场营销原理与实训（第四版）

图书标准信息

• 作者 何会玲
• 出版社 东北财经大学出版社有限责任公司
• 出版时间 2022-05
• 版次 4
• ISBN 9787565444951
• 定价 32.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 190页
• 字数 259.000千字

【内容简介】

本教材特点如下：
  第一，突出内容的可操作性。本教材的10个项目都设置了项目实训，项目实训模块明确了实训目标、实训内容、实训方法、实训步骤、实训考核和评价。项目实训具体、明确、操作性强，学生能够对市场产生感性认识，确保理论学习和实践不脱节。
  第二，突出培养学生的职业技能。每个项目都以案例开篇呈现，引发学生兴趣，激发学生好奇心，然后按从知识呈现（为什么这么做？从哪些方面来做） 到教学实践（学生自己动手、动脑做） 的逻辑顺序展开。在每个项目后都设计了相应的职业场景，让学生在职业场景中熟悉知识和技能的应用。
  第三，积极响应教 育部信息化教学的要求，为重要知识点配套了二维码链接的图文、微视频等拓展资源，既丰富了教材内容的呈现形式，也便于学生自主学习使用。

【目录】

　项目一认知市场营销/1

学习目标/1

引导案例/1

任务一认识市场营销/2

任务二理解市场营销观念/8

职场对接/11

知识回顾/11

项目实训/14

项目二学会市场调查/15

学习目标/15

引导案例/15

任务一认识市场调查/16

任务二开展市场调查/19

职场对接/25

知识回顾/25

项目实训/27

项目三分析市场营销环境/28

学习目标/28

引导案例/28

任务一认识市场营销环境/29

任务二分析市场营销宏观环境/31

任务三分析市场营销微观环境/38

任务四掌握市场营销环境的SWOT分析法/41

职场对接/42

知识回顾/42

项目实训/45

项目四分析购买者行为/47

学习目标/47

引导案例/47

任务一分析消费者购买行为/48

任务二分析生产者购买行为/57

职场对接/59

知识回顾/59

项目实训/61

项目五确定目标市场/63

学习目标/63

引导案例/63

任务一掌握市场细分方法/64

任务二目标市场的选择/69

任务三进行市场定位/74

职场对接/77

知识回顾/77

项目实训/80

项目六确定产品和服务/82

学习目标/82

引导案例/82

任务一了解产品及产品组合策略/83

任务二进行品牌和包装决策/87

任务三掌握产品生命周期/93

任务四了解新产品开发/100

职场对接/102

知识回顾/103

项目实训/105

项目七制定产品价格/107

学习目标/107

引导案例/107

任务一分析影响定价的因素/108

任务二选择定价方法/112

任务三制定定价策略/116

职场对接/123

知识回顾/123

项目实训/126

项目八制定促销策略/127

学习目标/127

引导案例/127

任务一认识促销组合/128

任务二了解人员推销/131

任务三进行广告决策/138

任务四进行营业推广和公共关系决策/143

职场对接/149

知识回顾/149

项目实训/152

项目九建立分销渠道/153

学习目标/153

引导案例/153

任务一认识分销渠道/154

任务二分销渠道的选择与管理/161

职场对接/165

知识回顾/165

项目实训/167

项目十认知网络营销/169

学习目标/169

引导案例/169

任务一认识网络营销/170

任务二制定网络营销策略/174

职场对接/179

知识回顾/179

项目实训/181

综合实训/183

主要参考文献/187

附录/189