旅游创意策划：原理·方法·案例

图书标准信息

• 作者 李庆雷；王双全
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2021-01
• 版次 1
• ISBN 9787302569763
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书具有六大特色。*，坚持国际视野；第二，凸显创意环节；第三，倡导故事教学：通过各类经典的创造性思维故事启发读者思考，深化对相关知识点的理解，引导读者捕捉旅游创意策划中的隐性知识，提高可读性；第四，强化方法传授：阐释了旅游策划的八种思维方法、六十种方法和三类基本技巧，让读者知其然、知其所以然更知其何以然，将知识内化为能力。第五，注重养成教育：每章后面设置“拓展阅读”“灵感触媒”“案例分析”“综合实训”“探究学习”等内容，引导读者在平时学习中培养策划思维与职业习惯，为将来职业生涯奠定基础。第六，反映行业动态：提及了全域旅游、创客社区、共享农场、可食地景、夜间经济、研学旅行、无人酒店等新形势、业态、产品。本书使用对象主要包括：旅游管理、策划及相关专业本科生及研究生，旅游创意师、策划师、规划师、设计师，各类旅游企业市场及企业部人员，文化旅游行政管理部门领导等。

【作者简介】

李庆雷，山东东平人，副教授，云南师范大学旅游与地理科学学院硕士研究生导师、云南旅游产业研究院副院长、中国旅游协会旅游教育分会理事、云南省旅游学术委员会委员、《中国旅游报》特约作者。研究方向为旅游发展与管理，关注旅游文化创意研究与教学。发表专业论文170余篇，2017年入选“中国哲学社会科学最有影响力学者”；独自或参与出版著作、教材、报告近30部，多部教材等被国内同类教材广泛引用。

【目录】

第一章  旅游策划的基础知识 1

第一节  旅游策划的内涵与外延 2

第二节  旅游策划的本质与特征 8

第三节  旅游策划的地位与作用 11

第四节  旅游策划的系统与构成 16

第二章  旅游策划的操作程序 27

第一节  旅游策划的逻辑过程 28

第二节  旅游策划的操作程序 34

第三节  旅游策划的文案撰写 46

第三章  旅游策划的基本原理 54

第一节  旅游策划的基本理念 55

第二节  旅游策划的基本原理 68

第三节  旅游策划的基本原则 82

第四章  旅游策划的方法体系 93

第一节  旅游策划的思维方法 94

第二节  旅游策划的常用方法（上） 100

第三节  旅游策划的常用方法（下） 111

第四节  旅游策划的基本技巧 120

第五章  旅游策划的创意生成 133

第一节  旅游策划创意的内涵 134

第二节  旅游策划创意的机理 140

第三节  旅游策划创意的过程 150

第六章  旅游战略定位策划 160

第一节  旅游战略策划 161

第二节  旅游定位策划 170

第三节  旅游主题策划 176

第七章  旅游资源开发策划 185

第一节  旅游资源开发概说 186

第二节  旅游资源开发策划的核心任务 195

第三节  不同类型旅游资源开发策划要点 201

第四节  旅游景区（点）建设策划 214

第八章  旅游服务要素策划 221

第一节  旅游交通策划 222

第二节  旅游住宿策划 228

第三节  旅游餐饮策划 233

第四节  观光游览策划 239

第五节  旅游购物策划 244

第六节  旅游娱乐策划 249

第七节  新兴要素策划 253

第九章  旅游产品组织策划 261

第一节  旅游产品策划概述 262

第二节  各类旅游产品策划要领 266

第三节  旅游线路创新策划 277

第四节  旅游活动策划 281

第十章  旅游市场营销策划 287

第一节  旅游形象策划 288

第二节  旅游营销策划 295

第三节  旅游品牌策划 301

第十一章  旅游项目运营策划 308

第一节  旅游项目运营体系策划 309

第二节  旅游项目资本运作策划 314

第三节  旅游项目盈利方式策划 320

第十二章  旅游新型业态策划 326

第一节  旅游地产策划 327

第二节  旅游小镇策划 331

第三节  旅游产业园区策划 335

第四节  旅游文创综合体策划 340

主要参考文献 346