全能营销

图书标准信息

• 作者 达夫 著
• 出版社 中国华侨出版社
• 出版时间 2020-05
• ISBN 9787511381538
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 32
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书详细阐述了经过实践反复检验的各种高效营销方法，力图从专业角度对市场营销这门科学进行深度概括，向读者展示了营销活动的全过程。从营销环境分析到市场机会选择，从营销策略应用到组织与控制营销活动，为做好营销活动的每一个环节出谋划策，从思维、战略、品牌、价格、口碑、粉丝、故事、IP等角度，为打造爆品提出优质解决方案。期望从理论和实践应用两个方面为企业管理者和营销人员，以及有志于从事营销工作的人员提供全方位的切实的帮助。

【目录】

第一章 差异化营销：找到现在和未来的竞争定位  竞争对手界定法   竞争性路径分析法   消费者购买决策行为分析法   组织采购行为分析法   市场细分营销   差异化营销  

 

第二章 优势策略营销：打造爆品的优质解决方案

 

产品生命周期及其营销策略   四象限定位法   产品概念测试法   产品组合策略   ABC分析法   新产品成功上市法 

 

 第三章  品牌营销：企业基业长青的品牌营运法则

 

 品牌营销

 

 品牌定位四步法  品牌动力学模型分析法   品牌价值模型分析法   品牌认知诊断模型分析法   产品与品牌的关系模型   

 

第四章 共情营销：快速实现低成本爆发式销售增长  促销组合策略制定法    广告促销策略   销售促进策略   公共关系营销策略   分销渠道决策法   连锁经营 

 

 

 

第五章 关系营销：社交网络时代的营销之道  关系营销

 

 顾客价值确定法  服务质量差距评估法   客户关系管理   顾客满意战略   营销预警  

 

第六章 新媒体营销：把消费者当作传播者的营销新思维  网络营销   数据库营销   整合营销传播   直效行销   直销  一对一营销

 

  

 

第七章 价格营销 ：精准定价，跳出价格战的无效陷阱

 

 成本加成定价法   目标收益定价法   边际成本定价法   随行就市定价法   密封投标定价法   认知价值定价法   

 

第八章 全能营销：全世界赢利最快的9个营销策略  C和R营销   P服务营销  深度营销   绿色营销   文化营销   比附营销   逆向营销