品牌苦旅:让你必须知道的N个事实
￥ 7 2.2折 ￥ 32 九五品
仅1件
作者刘永炬 著
出版社京华出版社
ISBN9787807241577
出版时间2006-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数230页
字数99999千字
定价32元
上书时间2024-04-26
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:品牌苦旅:让你必须知道的N个事实
定价：32.00元
作者:刘永炬 著
出版社：京华出版社
出版日期：2006-01-01
ISBN：9787807241577
字数：200000
页码：230
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
目录
作者介绍章 人们的品牌观念远远落后于市场 节 品牌到底是什么？ 第二节 品牌认知和品牌好感经常被混淆 第三节 品牌其实虚伪 第四节 为广大工农兵服务忽略了品牌定位 第五节 创造是自欺欺人 第六节 企业品牌和产品品牌不能混为一谈 第七节 品牌名称不是企业为自己起的 第八节 老字号能再婚吗？第二章 知名靠的是机遇，就是靠手段 节 出了名不一定就比别人强 第二节 20世纪90年代的机会成就了一些企业 第三节 好些自己都不知道为什么能活到现在 第四节 为卖掉产品，把树立品牌的机会抛弃了 第五节 低端市场可以赚钱，品牌在长却要靠高端 第六节 千万别浪费了汽车品牌的成名机会第三章 大型渠道扼杀了企业品牌的成长机会 节 别拿为消费者服务说事 第二节 市场本是产品的市场，但现在是渠道说了算 第三节 渠道的品牌发展制约了企业的品牌发展 第四节 不平衡的区域政策压迫正规做市场的企业 第五节 渠道虫子搅乱了市场第四章 品牌都没有，还以为自己很知名 节 盲目扩张市场，把市场欲望给做没了 第二节 只控制产品成本，忽视品牌成本，价值从何而来？ 第三节 把自己做名名是为了赚取消费市场之外的利益 第四节 市场导入阶段的品牌知名度没有什么价值 第五节 仅有知名度是远远不够的 第六节 只是推广产品概念，被认知的其实不是品牌第五章 拿消费者的情感不当回事 节 日本企业和美国企业在品牌塑造上的区别 第二节 中国企业老板的个人情结 第三节 中国发展速度太快，代沟造成情感变化 第四节 情感不会建立在炒作出来的卖点上 第五节 这年头，卖人比卖产品容易 第六节 产品好不见得品牌就好第六章 策划公司的胆量和水平不成正比第七章 被媒体认同的观点不一定是对的第八章 壮烈的品牌之旅第九章 各行各业的品牌隐患第十章 曾经知名的产品品牌的营销败因
作者介绍
刘永炬，中国科技协会注册高级管理咨询顾问，中国广告学会学术委员会委员，北京方圆润智营销顾问有限公司、上海皇宇润智管理咨询有限公司首席顾问，清华、北大、上海交大等多所大学MBA、WMBA、CEO班特聘教授。中国市场总监、中国营销总监、国际职业经理IPM等职业认证的特
序言
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