中国品牌价值的全球观察：2020中国品牌发展报告
￥ 42 4.4折 ￥ 95 九五品
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作者钱明辉 著
出版社知识产权出版社
ISBN9787513077408
出版时间2021-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数304页
字数99999千字
定价95元
上书时间2024-02-19
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商品详情
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基本信息
书名:中国品牌价值的全球观察：2020中国品牌发展报告
定价：95.00元
作者:钱明辉 著
出版社：知识产权出版社
出版日期：2021-10-01
ISBN：9787513077408
字数：290000
页码：304
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书基于全球视野评估观察中国品牌的价值，以全球知名的品牌价值榜单为研究基础，从品牌价值创造规模、品牌价值创造质量、品牌价值创造结构三个方面对中国品牌价值创造成效进行了分析，同时通过调查问卷的形式，构建不同模型对品牌价值与用户、品牌价值沟通与标识、品牌价值提升与传播进行了相关性研究，从而有利于明晰我国品牌发展的整体水平，为我国品牌发展战略的制定提供参考和借鉴。
目录
章 基于国际榜单的中国品牌价值：思路与算法 第2章 PRC-Brand榜：排名与解读 2.1 PRC-Brand榜单排名 2.2 中国品牌上榜解读 第3章 品牌价值发现与用户行为研究 3.1 基于机器学习的品牌偏好识别 3.2 品牌调研人称信息运用与态度谬误 3.3 在线评论中的品牌满意度测量 第4章 品牌价值沟通与标识设计 4.1 品牌标识色彩信息与价格感知 4.2 品牌标识立体化与感知流畅度 第5章 品牌价值提升与传播机制 5.1 创可贴式广告效果的影响机制 5.2 企业档案驱动的品牌认同机制 后记
作者介绍
钱明辉，管理学博士，中国人民大学信息资源管理学院副教授、博士生导师，中国人民大学信息资源管理学院副院长，中国人民大学智慧城市研究中心副主任、研究员，中国人民大学信息分析研究中心研究员。主要研究领域为品牌管理、信息分析、智慧城市。出版有专著《城市品牌与政府信息化》、《国际化都市之路（市地级管理参考用书）》等，并参与出版教材《市场营销学通论》、《营销调研》及研究报告《中国城市营销发展报告（2009-2010）：通往和谐与繁荣》、《中国城市营销发展报告（2014-2015）：助力可持续城镇化》、《2013中国品牌发展报告：中国十大品牌发展问题》、《2014中国品牌发展报告：中华老字号品牌的传承与发展》、《2015中国品牌发展报告：品牌认证的探源与起航》等多部学术著作。
序言
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【封面】
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