传奇品牌:诠释叙事魅力,打造致胜市场战略
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九品
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作者劳伦斯・维森特;张超群;钱勇
出版社浙江人民出版社
出版时间2004-06
装帧平装
货号37
上书时间2024-09-13
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
劳伦斯・维森特;张超群;钱勇
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出版社
浙江人民出版社
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出版时间
2004-06
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ISBN
9787213028045
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定价
29.80元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
其他
- 【内容简介】
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有品牌,就有传奇品牌。苹果电脑、Krispy Kreme、哈雷·戴维森摩托和Kate Spade都是传奇品牌。它们能够让人牵肠挂肚,有时甚至能让人顶礼膜拜。难怪它们让所有营销人员艳羡不已。这种消费者忠诚度并非出自偶然。传奇品牌炼造精彩故事与神话,其恒久魅力催生了巨大消费群体和骄人的市场。它们精于运用客户关系缔造品牌神话,吸引忠实客户群体,引人注目,创创造巨额利润。
- 【目录】
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致谢
第一部分
第1章 品牌并非生而平等
第2章 品牌神话
第3章 神话与传奇品版叙事
第4章 传奇品牌与个性化叙事
第二部分
第5章 研究品牌叙事
第6章 打造品牌叙事
第7章 传达品牌叙事
第8章 品牌文化
第三部分
第9章 品牌合作、品牌赞助与合作营销
第10章 品牌代理
……
尾注
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