行为经济学

图书标准信息

• 作者 董志勇 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2005-11
• 版次 1
• ISBN 9787301096475
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 383页
• 字数 396千字
• 丛书 时代光华培训大系

【内容简介】

　　作为国内第一批全国介绍行为经济学的著作，《行为经济学》除详细阐述了国内外有关行为经济学的最新理论之外，还通过大量国内外的实验对人们参与各种经济活动时的行为模式进行了实证研究，分析了影响人们行为的内外部因素，它对企业管理者进行最优决策有很大的参考价值和指导意义。行为经济是应运而生的一门新兴的边缘学科，它把主流经济学世界中的自私利已、理性十足的“经济人”还原成了平时容易犯错误的幼稚人、慷慨大方的男男女女、偏好不一的消费者、疯狂的赌徒、自负的CEO……它的崛起是对主流经济学基本理论前提的挑战，也是对其理论的补充、拓展和完善。行为经济学是一门实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。

【作者简介】

　　董志勇先生，新加坡南洋理工大学经济学博士（Phd），英国剑桥大学经济学硕士（Mphil），中国人民大学应用经济学学士（BSc）。　　
　　现任教于中国人民大学经济学院，兼任院长助理，经济学——数学实验班项目主任，2008年北京奥运会特许商品调查与研究课题首席专家，中国人文奥运旅游纪念品调查与研究报告首席专家。　　
　　教学，科研之余，董博士广泛深入企业界，利用讲座等形式把行为经济学介绍给全国各地的企业家，深受欢迎与好评。

【目录】

绪论
关于本书中实验的说明
第一章奇葩盛开
第一节花之初绽——正常与反常
第二节花之初探——质疑与挑战
第三节那些花儿——演变与修正
第二章从“朝三幕四”说参照系
第一节期望越高，失望越大
第二节谁动了我的奶酪
第三节一朝被蛇咬，十年怕井绳
第四节人们为何“破财免灾”
第三章让我欢喜让我忧——偏好理论
第一节偏好逆转——配对与选择
第二节权衡反差
第三节中庸之道与极端逆转
第四节金窝银窝，不如自己的草窝
第四章痛苦与快乐——如何测度幸福
第一节可以测度的幸福
第二节汝非鱼，安知鱼之乐乎
第三节幸福感的逆转
第四节企业决策理论新发展——前景理论
第五章从打土豪分田地说公平
第一节等贵贱，均贫富
第二节人为财死，鸟为食亡吗
第三节东北人都是活雷锋——互惠性偏好
第四节纯粹利他行为与广义效用范式
第五节合作博弈模式
第六章拖延与行乐的悖论
第一节时间贴现与跨期选择
第二节人生得意须尽欢
第三节跨期选择行为的实证研究
第四节自我控制——有限意志
第七章为伊消得人憔悴——上瘾
……
第八章坐井观天——从自负说偏差
第九章赌徒的口袋为什么总是空空的——钱和钱不一样
第十章赚钱其实很容易——走近行为金融学
第十一章情感与挣钱——投资者情绪
第十二章套利、套利……
第十三章突出重围，迈入宏观
第十四章风洞里的实验
第十五章灭佛和造佛
附录（一）
附录（二）