幕后大脑：100位总监解100个营销难题

图书标准信息

• 作者 鬼鬼 编者
• 出版社 东方出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787520715591
• 定价 132.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 426页

【内容简介】

一本专门解决泛广告营销（含战略、咨询、广告、营销、创意、传播、公关）从业痛点的书，全书采用定向约稿的形式，邀请了100多位在本行业某个点有不可替代实践经验的总监或创始人，这些广告人基本网罗华语广告营销行业**的力量，平均从业年龄在20年，至今仍然在一线战斗，有丰富的经验，对行业疑难杂症了如指掌。 本书就是由这些*人物，提出自己职业生涯中普遍遇到的、长存的难题，并写下独到的见解和实用的解决方法。所以内容上涵盖范围很广，包括提案、文案、创意、广告费、学习、内容、跳槽、策略、广告奖、社会责任、品牌营销、甲乙沟通、经营、入门、信念等，几乎扫光广告营销入行必备的难题，堪称广告营销界职场版“黄冈秘籍”，让读者看完就解惑，照做就能上手。 全书采用定向邀请撰稿的形式，邀请在本行业某个点有不可替代实践经验的总监或创始人，自己提出一个行业难题，并写下1500字左右的，实用的、普遍遇到的、长存的难题的解决方法。 这些撰稿人基本网罗华语广告营销行业**的力量，平均从业年龄在20年，至今仍然在一线战斗，有丰富的经验，对行业疑难杂症了如指掌，且有独到见解和解决方法。 总体上看，小黑书的内容涵盖提案、文案、创意

【作者简介】

鬼鬼，原名胡强，广告常识创办人、小黑书发起人。广告行业自媒体人，2014年创办的公众号广告常识已有20多万读者，5个朋友圈近30000好友，广告常识获评公关传播圈最具影响力原创自媒体。 广告行业从业第13年，已出版《写给非广告人的广告常识》《毛线九日谈第一季》《文案之神》《0到100万》和《999广告灵》等5本广告案头书。 广告学毕业后，曾就职于isobar、和声机构、天风证券等国际国内乙方甲方，任文案、数字营销主管、项目负责人等职。 策划《经典广告20000副》《甲方内部作品集》《乙方内部作品集》等行业作品集，累积超过100万广告人下载，是广告人入行的学习宝库。 擅长文案在社交媒体上的转化，替文案之神、李欣频的书籍写出过销售额破百万的销售长文，更是林桂枝、新世相营销课、网易刷屏营销课在广告圈大卖的重要推手，获得新世相营销课销量榜第3名。 鬼鬼亦是广告行业的重要观察者，曾凭借《谁是杜蕾斯的下一任》一文，准确猜中杜蕾斯新任代理商。原创580多篇行业评论文章，其中《2018，艰难的广告业》《天与空：盛名下的危机》《地产广告大逃亡》《请回答2009，十年前的广告圈》《杜蕾斯文案翻车前夕》《2019，难熬的广告业》等文章，在业内引起不

【目录】

自序 怎么撩动104位大佬一起写一本书？ 鬼鬼

1. 我很喜欢广告，但不知怎样才能入行？ 陈耀福（Norman Tan）

2. 如何提高首次提案的命中率？ 邓斌（Billy Deng）

3. 如何从菜鸟练成高手？ 陈绍团

4. 做广告到底有什么好处？能出人头地吗？能赚大钱吗？ 张俊杰（Kama.Zhang）

5. 前辈经验不断失效，玩法不断迭代的广告业，如何保持自学习能力而不被淘汰？樊苗林

6. 甲方如何保持创意思考和输出？ Nikita

7. 哪些信念，让广告人受用一生？ 马骏

8. 广告人出来单干，都能干些啥？ 关健明

9. 好文案该有怎样的心态？ 李欣频

10. 做自媒体对做广告有什么好处？邓千军

11. 为什么品牌简报上， 客户从来没有要求LOGO 要小一点？ 沈伟伦

12. 经营广告公司要量化思维吗？ 陈佳祺

13. 广告费去哪了？ 郑大明

14. 如何赢下比稿？ 李雪

15. 品牌营销，是做自己，还是跪用户？ 赵鸿鄂（Randal）

16. 客户为什么总接受不了创意？ 丁剑

17. 为什么甲方总是觉得贵？ 舒波

18. 如果再给你一个重来的机会，你会选择入行广告业吗？ 陈雄亮

19. 初创品牌凭什么活下来？ 高扬

20. 广告人都是什么星座？ 张冲

21. 甲方乙方为什么总存在错位的诉求？ 陈嘉杰

22. 几代人在一起讨论创意，如何达成一致？ 杨舸

23. 如何拍一支不被骂的洗脑广告？ 范耀威

24. 都说广告人是解决问题的，为什么有些人却成了问题？ 陈君（02Chan）

25. 为什么动辄百万接单的广告公司，自家官微却丑陋得一文不值 ？陈小日

26. 广告是一门生意，还是一门“熟意”？ 方圆

27. 在中国做广告可以更快乐一点吗？ 熊超（Jody Xiong）

28. 从小文案到创意合伙人，不同阶段该如何跳槽？ 童军（T.J）

29. 如果查理 • 芒格开一家广告公司，他会如何思考？ 丁和珍

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