跨境电商独立站运营——Shopify从入门到精通

图书标准信息

• 作者 徐鹏飞
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2021-12
• 版次 1
• ISBN 9787121424717
• 定价 79.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页

【内容简介】

运营跨境电商独立站是跨境电商行业的重要发展方向。作为跨境电商独立站平台，Shopify在全球的用户数已经超过百万。大量的跨境电商从业者通过Shopify建立了自己的独立站。本书系统地介绍了跨境电商独立站Shopify平台，内容包括选品、建站、功能设置、网站优化、添加应用、推广等。

【作者简介】

徐鹏飞：雨果网雨课头部讲师、时代芳华高级讲师、大象互联网圈大象学堂特邀合作讲师，9年外贸电商、跨境电商、电商运营管理经验，曾任教于电子商务及网络营销专业，精通跨境电商选品、电商项目运营、企业独立站运营、SEO/SEM/SNS推广运营等，学员日销售额超过6万美元。王金歌：8年电商运营经验，精通国内外SEO/SEM，在品牌运营、数据分析、站内外引流等方面实操经验丰富。

【目录】

第1章　Shopify简介 1 

1.1　Shopify的发展历程 1 

1.2　Shopify的特点 2 

1.3　做好Shopify的关键 3 

第2章　选品与供应商选择 5 

2.1　Shopify可销售的产品范围 5 

2.2　自我定位 6 

2.2.1　综合站 6 

2.2.2　垂直精品站 8 

2.2.3　单品站 9 

2.3　选品思路 10 

2.3.1　挖掘周边资源 10 

2.3.2　把握市场热点、趋势 12 

2.3.3　识别客户痛点 13 

2.4　选品可参考的平台 13 

2.4.1　消费趋势相关网站 13 

2.4.2　行业领导者 17 

2.4.3　社交媒体网站 17 

2.4.4　在线消费平台 24 

2.4.5　论坛社区 29 

2.4.6　选品工具 29 

2.5　验证 33 

2.6　优质供应链打造 38 

第3章　Shopify建站准备 40 

3.1　常规资料准备 40 

3.1.1　双币信用卡和PayPal 40 

3.1.2　办理营业执照 41 

3.1.3　注册邮箱 42 

3.2　购买域名 43 

3.2.1　构买域名的注意事项 43 

3.2.2　域名购买渠道 45 

3.3　Facebook账户注册 46 

3.4　Shopify注册 47 

3.4.1　注册流程 47 

3.4.2　Shopify套餐详解 51 

第4章　Shopify后台功能 55 

4.1　Shopify后台概览 56 

4.1.1　后台主页介绍 56 

4.1.2　产品 57 

4.1.3　客户、分析、折扣 66 

4.2　销售渠道 72 

4.2.1　在线商店模板 72 

4.2.2　博客文章 76 

4.2.3　页面 78 

4.2.4　网站地图 79 

4.2.5　域名 81 

4.2.6　偏好设置 82 

第5章　Shopify设置 84 

5.1　Shopify的基础设置 84 

5.1.1　通用设置 84 

5.1.2　收款设置 85 

5.1.3　结账设置 87 

5.1.4　发货、配送与税费设置 88 

5.2　其他设置 92 

5.2.1　通知设置 92 

5.2.2　礼品卡设置 93 

5.2.3　文件设置 94 

5.2.4　销售渠道管理设置 94 

5.2.5　套餐设置 96 

5.2.6　用户和权限设置 96 

5.2.7　商店语言、账单和规则设置 97 

5.2.8　商店元字段设置 98 

第6章　网站优化 100 

6.1　网站设计 100 

6.1.1　扁平式网站结构 100 

6.1.2　树形网站结构 101 

6.1.3　网站索引与体验 103 

6.1.4　响应式网站设计 108 

6.2　关键词的选择与研究 111 

6.2.1　关键词的选择 111 

6.2.2　关键字趋势分析 114 

6.2.3　关键字优化竞争程度分析 117 

6.3　网站导航与网页优化 118 

6.3.1　网站导航优化 118 

6.3.2　网页优化 120 

6.4　产品文案优化 121 

6.4.1　产品文案设计 122 

6.4.2　产品文案传播 123 

6.5　用户行为与反向链接 124 

6.5.1　受众群体概览 127 

6.5.2　流量获取概览 127 

6.5.3　用户行为概览 129 

6.5.4　社交媒体引用 130 

6.5.5　反向链接 131 

6.6　其他优化与优化工具 132 

6.6.1　网站访问速度与安全性 132 

6.6.2　错误页面设置与页面转向 137 

第7章　常用的应用介绍 139 

7.1　基础功能应用 139 

7.1.1　多渠道社交登录应用 139 

7.1.2　多语言翻译与货币换算应用 142 

7.1.3　选品上架与订单处理应用Oberlo 145 

7.1.4　评论应用Product Reviews 149 

7.1.5　电子邮件应用 152 

7.2　营销活动应用 154 

7.2.1　Feed for Google Shopping 154 

7.2.2　Facebook应用 156 

7.2.3　社交媒体营销应用Outfy 158 

7.2.4　网站SEO应用 163 

7.2.5　联盟营销计划应用 167 

7.3　其他应用 172 

7.3.1　订单状态跟踪应用 172 

7.3.2　产品问答应用 174 

第8章　Facebook广告 176 

8.1　基本概念 176 

8.1.1　个人账户与个人主页 176 

8.1.2　公共主页 177 

8.1.3　Business Manager 178 

8.1.4　广告账户 181 

8.1.5　Facebook Pixel 182 

8.1.6　Facebook Business Suite 182 

8.2　个人主页设置与日常运营 183 

8.2.1　个人主页设置 183 

8.2.2　个人主页的日常运营 188 

8.3　公共主页创建和运营 188 

8.3.1　公共主页创建 188 

8.3.2　公共主页设置 192 

8.3.3　公共主页的日常运营 195 

8.4　商务管理平台设置 196 

8.5　广告账户 208 

8.5.1　开通广告账户 208 

8.5.2　广告原理 209 

8.5.3　广告创建 210 

8.6　Facebook直播 220 

8.7　如何精准“增粉” 223 

第9章　Google Ads实操 225 

9.1　关于Google Ads 225 

9.1.1　Google简介 225 

9.1.2　广告原理 227 

9.1.3　营销目标、广告策略制定与广告效果衡量 227 

9.1.4　跟踪转化设置 228 

9.1.5　附加信息设置 232 

9.3　购物广告 246 

9.3.1　购物广告简介 246 

9.3.2　标准购物广告 247 

9.3.3　智能购物广告 250 

9.4　搜索广告 252 

9.4.1　搜索广告简介 252 

9.4.2　自适应搜索广告 253 

9.4.3　动态搜索广告 260 

9.5　展示广告 263 

9.5.1　展示广告简介 263 

9.5.2　标准展示广告 264 

9.5.3　智能型展示广告 269 

9.6　视频广告 271 

9.6.1　以销售、网站流量、潜在用户为目标的视频广告系列 271 

9.6.2　以品牌和钟意度为目标的视频广告系列 273 

9.6.3　以品牌认知度和覆盖面为目标的视频广告系列 274 

9.7　其他广告形式 274 

9.7.1　智能广告 274 

9.7.2　发现广告 276 

9.7.3　效果化广告 278