中小企业市场开发五日通

图书标准信息

• 作者 陆少俐 主编
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2007
• 版次 1
• ISBN 9787505864245
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 341页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 中小企业管理系列丛书

【内容简介】

本书分为基础篇、分析篇、谋略篇、谋术篇、管理篇、拓展篇六部分，具体阐述了市场营销基本知识、关注市场营销环境、选择定位目标市场、产品策略等内容。

【目录】

篇 基础篇章 市场营销基本知识一、科学地理解市场营销二、全面理解市场营销二、市场营销学研究什么四、市场营销在企业中的职能与作用第二章 顾客时代的营销理念一、企业营销思想的演变二、现代营销观念的要点及其应用三、顾客导向时代的新理念第二篇 分析篇第三章 关注市场营销环境一、研究市场营销环境的意义一、营销环境分析的内容三、如何趋利避害第四章 追踪顾客购买行为一、识别市场与需求二、消费者购买行为三、产业购买行为分析第五章 收集分析市场情报一、市场调研类型二、市场调研过程三、现场资料收集方法四、怎样进行抽样五、怎样进行问卷设计六、调查资料研究分析和调研报告的撰写七、怎样做市场预测第三篇 谋略篇第六章 选择定位目标市场一、市场细分的依据二、目标市场选择二、市场定位方法第七章 谋划市场竞争方略一、竞争者分析二、竞争者的战略战术三、拟定市场营销组合策略四、4P及其营销理论发展第四篇 谋米篇第八章 产品策略一、整体产品对营销管理者的启迪二、产品组合策略……第五篇 管理篇第六篇 拓展篇参考文献后记
作者介绍

序言