广告设计基础概论

图书标准信息

• 作者 陈宏年 著
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2003-07
• 版次 1
• ISBN 9787810851688
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 91页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《广告设计基础概论》讲述了设计的概念及范畴、广告的分类及特点、创作与表现、设计的风格流派、经典作品赏析等七章内容。书后附广告设计参考书目。

【目录】

第一章设计的概念及范畴
第一节广告设计在现代设计体系中的位置
第二节厂告设计在广告运作活动中所处的环节

第二章广告的分类及特点
第一节从媒体的角度
第二节从市场营销的角度
第三节从广告主角度
第四节从视觉传达的角度

第三章视觉传达原理
第一节视觉传达的概念及本质
第二节视觉思维
第三节视觉语言
第四节为传达而设计

第四章创作与表现
第一节造型与构成基础
第二节广告创意与广告表现
第二节媒介特征与广告表现

第五章设计的风格流派
第一节风格概说
第二节风格研究
第三节风格多元化

第六章经典作品赏析
第一节艺术与手工艺运动
第二节新艺术运动
第三节图画现代主义
第四节战争招贴
第五节构成主义设计
第六节风格派（DeSfij）设计
第七节包豪斯设计
第八节国际版面风格
第九节纽约派设计
第十节概念形象招贴设计

第七章专业设计人员的素质与培训
第一节素质培养
第二节基本功训练
第三节构成设计训练
第四节摄影
第五节影视广告
第六节电脑图文设计
第七节创作

附录广告设计参考书目
一外文类
二设计类
三广告与传播类