国际营销管理

图书标准信息

• 作者 万成林 主编
• 出版社 天津大学出版社
• 出版时间 2004-07
• 版次 1
• ISBN 9787561817179
• 定价 27.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 425页
• 字数 441千字

【内容简介】

　　《当代营销管理丛书：国际营销管理》以现代市场学的基本理论为指导，运用国际企业管理学、国际贸易学、国际金融学、国际经济学等学科的有关知识，系统阐述了国际营销管理的理论与实务。其内容主要包括：对国际市场营销学的研究对象与方法、国际营销场所、国际营销环境、国际营销调研以及21世纪的国际营销观念与模式作了全新分析；对国际商品市场、国际技术市场、国际资本市场、国际劳务市场的营销战略与管理分别进行了深入研究；对国际营销组织、国际营销策略、国际营销融资、国际营销风险与管理等内容作了详尽介绍。全书紧密结合我国实际，着眼国际通用惯例，特别强调知识性、应用性和可操作性。

  《当代营销管理丛书：国际营销管理》适宜作大学或自学教材，也可作为实际工作者开展业务活动的工具书。

【作者简介】

　　万成林，1937年1月生，河北省无极县人，南开大学教授。1963年7月毕业于南开大学经济学系，先后在南开大学经济研究所和经济学系从事经济效果、苏联经济、价格理论和市场营销的研究与教学工作。主编、合编有：《价格学概论》、《市场理论及其应用》、《市场行情分析》、《国际市场营销理论与实务》、《国际技术贸易理论与实务》、《营销商务谈判技巧》、《简明价格词典》、《价格学原理》、《物价大词典》等；另有译著、译文和论文几十项。曾获国家教委优秀教材奖、*优秀教学成果奖等奖项。

【目录】

第一编 国际营销总论

第一章 国际营销概述

第一节 国际营销的产生

第二节 国际营销学的研究对象

第三节 国际营销学的研究方法

第二章 国际营销场所研究

第一节 国际市场的形成

第二节 国际市场的特点

第三节 国际市场的发展趋势

第四节 我国企业面临的机遇与挑战

第三章 国际营销环境分析

第一节 国际营销经济与人口环境

第二节 国际营销政治与法律环境

第三节 国际营销社会与文化环境

第四节 国际营销物质生态环境

第五节 21世纪国际营销环境的特点

第四章 21世纪国际营销探析

第一节 21世纪国际营销观念

第二节 21世纪国际营销模式

第二编 国际营销调研管理

第五章 国际营销调研内容

第一节 国际营销调研的必要性

第二节 国际营销调研的范围

第三节 国际营销调研的信息管理

第六章 国际营销调研方法

第一节 国际营销案头调研

第二节 国际营销实地调研

第三节 国际营销问卷拟定

第四节 国际营销抽样调查

第五节 国际营销资料分析

第七章 国际营销调研组织

第一节 国际营销调研的组织机构

第二节 国际营销调研过程的管理

第三节 国际营销调研代理的管理

第三篇 国际营销战略管理

第八章 国际营销进占战略

第一节 进占战略模式的选择

第二节 进占战略目标的确定

第三节 进占国际市场战略

第九章 国际商品市场营销战略

第一节 国际商品市场营销战略概述

第二节 国际商品市场直接营销战略

第三节 国际商品市场间接营销战略

第十章 国际技术市场营销战略

第一节 国际技术市场营销的重要性

第二节 国际技术市场营销的特殊性

第三节 国际技术市场营销战略

第四节 国际技术市场营销风险

第十一章 国际资本市场营销战略

第一节 国际资本市场营销概述

第二节 国际市场直接投资战略

第三节 国际市场融资战略分析

第十二章 国际服务市场营销战略

第一节 国际服务市场营销概述

……

第四编 国际营销策略管理

第五编 国际营销组织管理