广告设计艺术

图书标准信息

• 作者 宋妍 编著
• 出版社 中南大学出版社
• 出版时间 2006-08
• 版次 1
• ISBN 9797811054186
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　广告设计是整体广告活动链条上一个非常重要的环节。广告设计的成果，是广告终呈现在公众面前的表情，广告设计的成功与否，将直接关系着广告策划理念的实现以及广告信息的传播效果。

   广告学的“术”或“艺”的学问，在亚里斯多德的识、智、艺的三元划分中属于“智”。“智”，即智能，这是开启、运用、展示聪明才智的能力。它不同于观念的知，也不同于技术技艺的技，智能是知与技的汇聚场所。无知则无智，同样，无技也无智，专门的知汇成专门的智，专门的技受导专门的智。而广告学问的综合性又决定了广告之智乃是综合的智，它由众多知识支撑又向广告所需的众多技艺敞开。广告学问做成知的学问或做成技的传授都未见其本分，惟基于广告知识的广告智能开发，才是这门学问的起点与归宿。概括地说，就是如何进行广告学的智能传授与训练。这套“21世纪广告智能运作书系”就是奠基于广告学智能的传授与训练，并以此组合知识、转用知识、综合知识、再以此为根据形成思路和体例，建构以智能实训为特征的学问体系。

【目录】

章 广告设计艺术总述

第二章 凝练广告设计主题

  节 理解广告设计主题

  第二节 广告主题评析标准

第三章 确定广告表现形式

  节 规定广告表现形式

  第二节 广告媒体特点

第四章 把握设计视觉要求

  节 广告视觉要素分类

  第二节 广告色彩设计

　第三节 广告图画设计

　第四节 广告画蔼布局

第五章 平面广告设计

　节 报纸广告设计

　第二节 杂志广告设计

　第三节 招贴广告设计

　第四节 直邮广告设计

　第五节 黄页广告设计

　第六节 户外广告设计

第六章 POP广告设计

　节 POP广告作用

　第二节 POP广告设计要点

第七章 广播广告设计

　节 广播广告的三要素

　第二节 人声语言设计要点

　第三节 广播广告音乐设讨

　第四节 广播广告音响设讨

　第五节 广播广告设计要求

　第六节 广播广告表现手法

第八章 电视广告设计

　节 电视广告构成要素

　第二节 电视广告图像设计

　第三节 电视广告的声音和时间

　第四节 电视广告设计要求

　第五节 电视广告表现手法

第九章 网络广告设计

　节 网络广告特点

　第二节 网页广告设计

参考书目