消费心理学

图书标准信息

• 作者 臧良运 编
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2007-06
• 版次 1
• ISBN 9787121041938
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 270页
• 字数 4488千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《全国高等职业教育规划教材·经济管理基础课：消费心理学》根据当代消费者心理与行为研究的主要内容和最新发展趋势，以消费者购买什么、为什么购买、什么时候购买、在哪里购买、购买以后怎么用、用了以后怎么处理等为主线，分析消费者获得消费信息、产生消费需要与动机、进行购买决策、享受消费价值、获得消费体验的过程，介绍消费群体的心理特点，分析商品、营业环境、广告宣传、社会环境等因素与消费者心理之间的关系，并介绍研究消费者心理与行为的主要方法。
《全国高等职业教育规划教材·经济管理基础课：消费心理学》构建了学习要点、安全导入、本章小结、复习思考题、案例分析和实训练习为内容的复合型教材模式，以适应教师精讲、学生参与、师生互动、提高技能的新型教学理念和教学方法。
《全国高等职业教育规划教材·经济管理基础课：消费心理学》既可作为应用本科、高职高专财经类相关专业的教材，又可作为企业营销人员的培训教材和参考读物。

【目录】

第1章消费心理学导论
1.1消费行为与消费心理学研究的背景
1.2消费心理学的研究对象、内容与方法
1.3消费心理学的研究现状及意义
本章小结
复习思考题
案例分析
实训练习

第2章消费者的心理活动过程
2.1消费者的认知过程
2.2消费者的情感过程
2.3消费者的意志过程
本章小结
复习思考题
案例分析
实训练习

第3章消费者的个性心理特征
3.1消费者的个性心理
3.2消费者的兴趣、所质与购买行为
3.3消费者的性格、能力与购买行为
本章小结
复习思考题
案例分析
实训练习

第4章消费者购买过程的心理活动
4.1消费者需求理论
4.2消费者购买决策
4.3消费者购买行为
本章小结
复习思考题
案例分析
实训练习

第5章消费流行、消费习俗与消费心理
5.1消费流行的概念与分类
5.2消费流行与消费心理
5.3消费习俗与消费心理
本章小结
复习思考题
案例分析
实训练习

第6章消费群体与消费心理
6.1消费群众概述
6.2不同消费群体的心理分析
6.3相关团体的消费心理的影响分析
本章小结
复习思考题
案例分析
实训练习

第7章商品价格与消费心理
7.1商品价格
7.2消费者的价格心理
7.3商品定价的心理策略
本章小结
复习思考题
案例分析
实训练习

第8章商品名称、品牌、包装与消费心理
8.1商品名称与消费心理
8.2品牌与消费心理
8.3包装与消费心理
本章小结
复习思考题
案例分析
实训练习

第9章商业广告与消费心理
第10章消费环境与消费心理
第11章消费沟通与消费心理
第12章消费心理的新发展