战略营销学/全国高等院校市场营销系列规划教材

图书标准信息

• 作者 李怀斌 主编
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2005-08
• 版次 1
• ISBN 9787030160621
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 291页
• 字数 378千字

【内容简介】

本书系统介绍了战略营销理论与实务。内容分为１３章，包括战略营销概述、战略营销的构架与流程、战略营销的导向与目标、战略营销的分析工具、战略营销规划、战略营销调研与分析、战略营销的目标市场、战略营销的市场定位、战略营销的市场进入、战略营销的竞争优势、战略营销联盟、全球战略营销、战略营销的组织设计与控制。本书的特点是可读性和科学性较强，并增加了案例分析的内容。

  本书可作为高等院校相关专业的教材，也可作为广大企业经营管理人员培训和自学的参考书。

【目录】

第一章　战略营销概述

 第一节　战略营销的概念

 第二节　战略营销的历史与发展

 第三节　战略营销实施的现实意义

 本章案例分析

第二章 战略营销的架构与流程

 第一节　战略营销的基础与要素

 第二节　战略营销的基本架构

 第三节　战略营销的决策的流程

 本章案例分析

第三章　战略营销的导向与目标

 第一节　营销导向的战略意义

 第二节　战略营销的导向

 第三节　战略营目标

 本章案例分析

第四章　战略营销的分析工具

 第一节　ＰＥＳＴ法

 第二节　五力模型法

 第三节　ＢＳＣ法

 第四节　ＳＷＯＴ法

 本章案例分析

第五章　战略营销规划

 第一节　战略营销规划概述

 第二节　战略营销规划的模型和结构

 第三节　战略营销的业务规划

 本章案例分析

第六章　战略营销调研与分析

 第一节　战略营销调研概述

 第二节　战略营销资源调研

 第三节　战略营销的竞争分析

 第四节　企业核心竞争力分析

 本章案例分析

第七章　战略营销的目标市场

 第一节　战略性市场细分

 第二节　战略性目标市场

 第三节　战略性市场细分与目标决策方法

 第四节　战略性目标顾客分析

 本章案例分析

第八章　战略营销的市场定位

第九章　战略营销的市场进入

第十章　战略营销的竞争优势

第十一章　战略营销联盟

第十二章　全球战略营销

第十三章 战略营销的组织设计与控制

主要参考文献