高职高专能力导向市场营销学科规划教材:网络广告策划(第2版)

图书标准信息

• 作者 闫芳、郭宏霞 编者
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 2
• ISBN 9787121321887
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 页数 211页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高职高专能力导向市场营销学科规划教材

【内容简介】

本书保持第1版的总体框架不变，更新了相关案例，增加了新的内容，如网络广告的时间策划等。通过本书的学习，学生可以体验调研、创意、策划、发布、效果评估等整个网络广告策划过程，从而提高自己网络策划方面的技能，顺利完成策划任务，形成可扩展的、可迁移的、可持续的网络广告策划工作能力。本书紧跟网络广告的市场变化趋势，与其他同类教材相比，本书不仅体例格式新颖，还加入了社交媒体广告、移动互联广告及地域性网站发布渠道等内容，重视量化网络评估效果，充分突出“网络广告策划”工作过程这条主线，并附有案例、训练等，以巩固学生所学。

【作者简介】

闫芳，2007年7月至今，北京信息职业技术学院教师，著作方向：电子。郭宏霞，2005年至今，北京信息职业技术学院教师，著作方向：电子、网络营销、物流。

【目录】

项目一产品推广网络广告策划部分上岗准备4一、创建小组4二、经典广告学习5三、网络广告学习10第二部分产品推广网络广告策划任务实施15一、分析任务15二、制定计划21三、实施与控制22四、检查和评价50第三部分学习资料58一、网络广告概述58二、网络广告目标主题与创意83三、网络广告发布93四、网络广告效果评估98五、网络广告策划书的内容与结构100六、案例分析111项目二促销活动网络广告策划部分上岗准备119一、学习促销方法119二、实践完成一个促销网络广告122第二部分促销活动网络广告策划任务实施123一、理解促销活动的网络广告整体流程，明确任务要求123二、制定计划126三、实施与控制126四、检查157五、评价158第三部分学习资料162一、调查问卷162二、网络广告策划164三、确定网络广告的类型164四、广告战略164五、广告战术的使用164六、广告目标165七、投放网络广告的站点选择标准165八、广告时间策划165九、广告主题策划166十、促销166项目三SNS网络广告策划部分上岗准备173一、SNS营销173二、其他营销176第二部分SNS网络广告策划任务实施179一、分析任务179二、制定计划和决策182三、实施与控制183四、检查192五、评价194第三部分学习资料199一、SNS营销199二、其他营销基本概念201三、案例分析207参考文献212
作者介绍
闫芳，2007年7月至今，北京信息职业技术学院教师，著作方向：电子商务。郭宏霞，2005年至今，北京信息职业技术学院教师，著作方向：电子商务、网络营销、物流。
序言