市场调查与预测

图书标准信息

• 作者 赖文燕 著；于丽娟 武坦 编
• 出版社 南京大学出版社
• 出版时间 2017-07
• 版次 1
• ISBN 9787305159428
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 296页
• 字数 462千字

【内容简介】

　　本书按照“工学结合”人才培养模式的要求，以工作任务为导向进行课程设计。将教材内容分成10个具体任务单元，组成完整的课程体系。本书既贯彻了开放教育与高职理念，又注意了教材理论完整性，较好地实现了教材理论“必需、够用”的要求。本书内容新颖，通俗易懂，案例贴近学生，生动有趣，注重理论联系实际，各章附有增值阅读、能力自测、案例分析、实践与操作。各章以相关链接和案例研究的方式穿插与所介绍原理相关的案例和故事

【作者简介】

　　广东开放大学教授，工商管理专业，就职于广东开放大学经济管理与标准化学院，公开发表论文50多篇（其中在全国核心期刊发表20多篇，多篇获奖）。出版教材9部，著作1部;主持课题10多个（其中省级项目8个）,参与课题10多个。

【目录】

任务1认知市场调查

 

任务导入

 

1.1认识市场调查的含义与作用

 

1.2掌握市场调查的分类与内容

 

1.3明确市场调查的原则与程序

 

增值阅读

 

任务小结

 

能力自测

 

案例分析

 

实践与操作

 

任务2制定市场调查方案

 

任务导入

 

2.1认识市场调查方案

 

2.2制定市场调查方案的内容

 

2.3市场调查方案的撰写

 

2.4市场调查方案的可行性分析与评价

 

增值阅读

 

任务小结

 

能力自测

 

案例分析

 

实践与操作

 

任务3应用市场调查方法

 

任务导入

 

3.1文案调查法的应用

 

3.2观察调查法的应用

 

3.3实验调查法的应用

 

3.4访问调查法的应用

 

3.5其他调查方法

 

增值阅读

 

任务小结

 

能力自测

 

案例分析

 

实践与操作

 

任务4掌握抽样调查技术

 

任务导入

 

4.1了解抽样调查的一般理论

 

4.2掌握非随机抽样技术

 

4.3掌握随机抽样技术

 

4.4了解抽样误差与非抽样误差

 

增值阅读

 

任务小结

 

能力自测

 

案例分析

 

实践与操作

 

任务5掌握问卷设计及资料整理分析技术

 

任务导入

 

5.1调查问卷的设计技术

 

5.2调查资料的整理与分析技术

 

增值阅读

 

任务小结

 

能力自测

 

案例分析

 

实践与操作

 

任务6编写市场调查报告

 

任务导入

 

6.1认识市场调查报告的作用与类型

 

6.2明确市场调查报告的格式与要求

 

6.3学会市场调查报告的写作步骤与技巧

 

6.4运用市场调查口头报告

 

增值阅读

 

任务小结

 

能力自测

 

案例分析

 

实践与操作

 

任务7认知市场预测

 

任务导入

 

7.1认识市场预测的含义与种类

 

7.2掌握市场预测的内容与作用

 

7.3明确市场预测的原理与程序

 

7.4学会市场预测方法的选择

 

增值阅读

 

任务小结

 

能力自测

 

案例分析

 

实践与操作

 

任务8掌握定性预测法

 

任务导入

 

8.1学会运用集合意见法

 

8.2学会运用专家预测法

 

8.3学会运用指标预测法

 

增值阅读

 

任务小结

 

能力自测

 

案例分析

 

实践与操作

 

任务9掌握时间序列预测法

 

任务导入

 

9.1认识时间序列预测法

 

9.2掌握平均数预测法

 

9.3掌握指数平滑预测法

 

9.4掌握季节指数预测法

 

9.5了解趋势外推预测法

 

增值阅读

 

任务小结

 

能力自测

 

实践与操作

 

任务10掌握回归分析预测法

 

任务导入

 

10.1认识回归分析预测法

 

10.2运用一元线性回归分析预测法

 

10.3了解多元线性回归分析预测法

 

10.4了解非线性回归分析预测法

 

增值阅读

 

任务小结

 

能力自测

 

实践与操作

 

参考文献