广告与消费心理学（第二版）（新时代高等院校新闻传播学系列教材）

图书标准信息

• 作者 江波
• 出版社 暨南大学出版社
• 出版时间 2023-07
• 版次 2
• ISBN 9787566836458
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 316页
• 字数 510.000千字

【内容简介】

本书系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及最新研究成果；系统闸释了广告的消费心理学基础，深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。具体包括广告与消费心理学概论、广告策划心理、广告创意心理等。本书吸取了国内外这一领域近年的最新研究成果，特别是关于互联网消费决策研究、广告的潜意识诉求、性诉求广告的心理效应、品牌个性的心理学研究、广告的内隐记忆与内隐效果研究等相关内容，并收集了大量的精彩案例和经典广告图片，而且从心理学视角进行了全新的诠释。总之，本书体系新颖，内容丰富、新鲜，注重启发性与实务性，使读者在掌握广告与消费心理学基本原理的基础上，全面提高广告策划、广告创意等实务能力。

【作者简介】

江波，苏州大学传媒学院教授、博士生导师，苏州大学期刊中心主任、《苏州大学学报（哲学社会科学版）》《苏州大学学报（教育科学版）》副主编，苏州大学新媒体与融合出版研究中心主任。中国社会心理学会理事、江苏省心理学会工业心理专业委员会常务副主任。主持完成了省部级以上课题9项，著有学术著作9部，发表学术论文60余篇。

【目录】

第二版序言

版序言

章 广告与消费心理学概论

节 广告与消费心理学概述

第二节 广告的心理效应

第三节 消费者态度的形成与改变

第四节 消费者个与自我概念

第五节 消费者的决策及对广告的影响

第二章 广告策划心理

节 广告策划理论及心理分析

第二节 广告策划的程序及心理策略

第三节 广告创意的方法

第三章 广告创意心理

节 广告的吸引力与注意策略

第二节 广告注意策略的误区

第三节 广告的知觉与理解

第四节 提高广告记忆效果的方法

第五节 广告创意中的想象与联想

第四章 广告诉求心理

节 广告诉求的心理基础

第二节 广告的理诉求

第三节 广告的情感诉求

第四节 广告的潜意识诉求

第五章 广告媒体心理

节 媒体广告的心理效应及创意策略

第二节 广告媒体的选择

第三节 广告媒体策划和运用

第六章 广告表现心理

节 广告要素的心理效应及创作原则

第二节 广告制作的表现

第三节 包装广告及其心理分析

第七章 广告心理

节 广告与

第二节 对消费行为的影响

第三节 中国对消费行为的影响

第四节 广告的策略

第八章 广告品牌心理

节 品牌与品牌个

第二节 品牌塑造与管理

第三节 品牌设计

第四节 品牌建设的心理机制及广告策略

参文献

后记