正版 互联网时代的阅读产业 蒋多 杨矞 知识产权出版社 9787513039130

 阅读的历史几乎与人类文明同步。先民们通过双眼去识别信息，动作、符号都成为最初的阅读对象。当人类拥有文字之后，真正意义上的阅读开始了，书籍和阅读也由此成为人类文明传承的主要载体，人类通过连贯的文字传承族群的历史和生存的经验，那些掌握着良好阅读能力的人，自然也就变成了群体中智慧的代言人和制度的守卫者。

 无数的变革造就了阅读史，各种新发明也在塑造阅读的未来。技术推动着阅读形态和结构的演变，展示着人类智慧的足迹。从最早的莎草纸到羊皮纸，从简策、帛书到纸张，大批印刷书籍开始填充世界各地的家庭书架和图书馆。印刷术的出现推动着中国从古代时期发展到现代时期，同样，电子纸张和其衍生物电子图书，无疑将会宣告阅读领域另一个划时代革命的到来。有人把互联网当作继造纸术、印刷术后的第三次阅读革命。正像蒸汽机和电力的发明曾经改变世界一样，互联网的出现和广泛应用也在使当下的阅读发生根本性的变化。阅读进入以往书面文字不曾涉足的领域，现代阅读活动日益丰富，耐人寻味。首先，阅读出版物不再仅仅是纸质的印刷品，屏幕阅读已经成为全球数十亿人的日常生活方式 。互联网技术能够帮助人们实现对大量纸质阅读内容的归类、存档，并低价出售。阅读变得低廉且容易获得。随着互联网技术的发展，小说、教材、新闻等各种资讯信息、学习材料都会存储在电脑里，并实时更新，人们可以不受时间、地域、语言、国别限制，随时随地进行阅读。书面文字日益退居历史的主要舞台，已经成为不可逆转的事实。

 更加重要的是，信息化与网络化的滚滚车轮，在全球化商业引擎的加速推进之下，促使人类亘古以来对于阅读的需求与期待、形态与方式正在发生巨变，即便是那些被认为是这个国家里最保守、最被动的人群也已经深刻感受到互联网的力量。当我们发现手持屏幕、低头阅读已经成为现代社会的一种集体仪式时，当偏远山区的农民也开始拿起手机获取知识和信息时，没有人会再反对这样的观点——互联网阅读的时代真的来了。人们的关注点不再是静态的图书概念，而是动态的行为过程，从思考，到写作，到编辑，到再写作，再到分享、编辑、阅读、思考，等等。互联网推动了阅读方式的延伸，也不断扩展、加速、影响、重新定义着“图书出版”的过程。与此同时，从作者、出版者开始，到相关阅读设施如图书馆、书屋、书店、内容平台，再到新兴的阅读介质与阅读终端如电子书、智能手机、平板电脑等，阅读所具备的内容的丰富性，介质与终端的多样性，读者群体的普及性，阅读选择的复杂性也在互联网时代实现了数倍的放大效应和各种变化的可能。

 这是一个前所未有的大转折时期。这种大转折表现在：阅读介质由传统介质向新兴介质过渡，纸张一统天下的时代已经终结，多介质或者多屏阅读的时代已经到来；阅读的内容由有限向无限延伸，少数人写给少数人看的时代已经结束，人人都是作者，人人都可以提供内容，云存储、云出版等，内容海量传播的时代到来；阅读由小众化向大众化转变。过去受制于文化水平、阅读设施、阅读产品的诸多因素，阅读是少数人的享受，随着农家书屋、阅读推广、特别是智能手机的普及，阅读真正成为大众化的行为。

 通过对这个转折的记录与分析，特别是对转折过程中各个方面所表现出来的创新与苦楚的记载，将为我们认识和度过这个转折时期提供某种可以选择的方向和道路，也正在慢慢塑造出一个机遇与挑战、希望与风险并存的崭新领域——阅读产业。在中国，这一产业诞生于进入21世纪以来不可逆转的数字化浪潮，发展于翻天覆地的媒体变革进程之中。特别是随着传统媒体与新兴媒体的融合发展和“全民阅读”行动蔚然成风，信息被赋予更加眩目的传播方式和接收体验，传统的出版观念、经营手段和盈利模式很大程度上已经不再适应市场变化的需求，读者的阅读习惯和阅读兴趣正发生着深刻改变，传统媒体下的读者加速向新媒体分流，阅读作为一个产业的产业格局、产业价值链构成、企业文化、产品与服务等正在进行不断的裂变与重构。

 因此，有人乐见互联网催生了阅读方式的多样化，也有人惊呼互联网带来的是另一种“阅读危机”。其实互联网阅读产业本身是随着互联网基础技术和阅读技术的改变而形成的，随着互联网信息技术的快速发展，3G、4G网络应用的普及，三网融合态势不可逆转，读者的阅读方式和阅读习惯发生了翻天覆地的变化。读者已经不再满足于传统简单的文字阅读以及固态的图片阅读，开始追求更加多样化、个性化的表达方式，即利用文字、图片、视频、音频等多种表达方式的有机组合，接收更加丰富多彩的阅读内容。互联网时代的阅读产业遵循着这样一个基本逻辑，技术的进步引发阅读产品的革新，阅读产品的革新引导阅读习惯的改变，而唯一不变的就是人类阅读需求本身。从这个意义上说，阅读从未远离，阅读无处不在。

 蒋 多：助理研究员，《中国文化产业年鉴》执行主编，主要研究方向：文化产业，主持《中国文化产业年鉴》的编写工作，对文化产业发展有较深入的研究。

序　言/001

背景篇

第一章　时代潮：阅读的迁移与融合/003

一、融合——新旧媒体的“世纪佳缘”/003

二、拥抱数字化/009

三、全民阅读/019

四、实体书店的SOS/027

五、App之战/038

第二章　阅读史：阅读的功能与特征 /044

一、传统阅读——作者为王/044

二、现代阅读——生产为王/046

三、后现代阅读——读者为王/048

第三章　危机感：阅读的现实与忧患/051

一、功利阅读，乐趣尽失/051

二、纸书终结，老生常谈/054

三、视觉奴隶，丧失思考/058

四、碎片信息，缺乏深度/064

现状篇

第四章　大变革：互联网时代的转型之痛/071

一、坍塌中的传统出版/071

二、向死而生/078

第五章　新生态：互联网与阅读产业/084

一、当我们谈起阅读，我们在谈什么/084

二、互联网时代的阅读/086

三、作为阅读产品基础的技术/089

四、素描：阅读产品的生态/093

五、变化：阅读产业链中的环节/121

第六章　多样性：互联网时代的阅读特征/135

一、边走边看/135

二、跨屏阅读/141

三、读者＝作者/146

四、我读我独/153

五、独“阅”不如众“阅”/156

六、阅读的第N感/161

七、阅读无处不在/167

八、书香渐浓/172

反思篇

第七章　旁观者：一场并非多余的批判/177

一、“全民阅读”，你准备好了吗？/177

二、内容为王/187

三、没有免费的午餐/194

四、众“阅”时代来临/199

五、作家的平民化/205

六、众口不难调，“读”爱这一口/211

七、“你的数据就是我的依据”/215

八、“大阅读”时代的来临/220

九、读万卷书，只需一个屏/227

十、传统出版遇夕阳，数字出版正青春/236

十一、版权保护，势在必行/241

十二、品牌为帆，驶向远方/246

未来篇

第八章　预言家：阅读文明的未来/253

一、未来的一天/253

二、阅读的未来/254

三、阅读的归宿/268

参考资料/270

后　记/275

 有人把互联网当作继造纸术、印刷术后的第三次阅读革命。正像蒸汽机和电力的发明曾经改变世界一样，互联网的出现和广泛应用也在使当下的世界发生根本性的变化。信息化与网络化的滚滚车轮，在全球化的商业引擎的加速推进之下，促使人类亘古以来对于阅读的需求与期待、形态与方式正在发生巨变，并开始慢慢塑造出一个前所未有的机遇与挑战、希望与风险并存的崭新产业——互联网阅读产业。