哈佛受欢迎的营销课
￥ 9.05 2.2折 ￥ 42 九五品
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作者扬米.穆恩(Youngme Moon)
出版社中信出版社
ISBN9787508634791
出版时间2012-09
版次1
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
页数220页
字数99999千字
定价42元
上书时间2024-05-25
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:哈佛受欢迎的营销课
定价：42.00元
作者:扬米.穆恩(Youngme Moon)
出版社：中信出版社
出版日期：2012-09-01
ISBN：9787508634791
字数：150000
页码：220
版次：1
装帧：精装
开本：12开
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编辑推荐
扬米·穆恩编著的《哈佛欢迎的营销课》颠覆了竞争的含义，促使你重新思考实现有意义差异化的方法。在这个产品供过于求、严重同质化的时代，如何通过品牌建设吸引消费者购买并成为品牌的主动传播者？读者说：“不必挤进哈佛MBA，读这本书就够了！”如果……你拼命工作想要打败竞争对手，但结果却是——你变得更加平庸，与竞争对手越来越像，你该怎么办？本书以清新、反直觉的眼光，审视苹果、宜家和斯沃琪等品牌如何在各自领域脱颖而出，并带动产业发生变革。要脱离竞争性克隆；要脱离常规，不要模仿；要创新，不要追赶别人。本书给企业领导者提供一种全新视野，以重新建构市场、创造市场。
内容提要
如今，“丰富”已经不再是人们渴望的东西。超市货架上的同类商品往往有几十种之多，而且每个商家都宣称他们自己的商品是“更新、更好”的。疯狂的竞争促使商家面面俱到地改善产品弱点，企业之间互相追逐，终导致商品平均水平提高，但严重趋同化。而面对眼花缭乱的产品，消费者很难区分其细微的差别，同时不计其数的营销方式反而会使消费者对商家的宣传表现出冷淡、困惑和怀疑。《哈佛欢迎的营销课》作者扬米·穆恩认为，企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出，赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，以此拉开与竞争者的距离。有所取舍，不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。《哈佛欢迎的营销课》通过对Google、捷蓝航空、宜家、MiniCooper、红牛、Wii游戏机等品牌成功案例的研究，告诉企业如何在“相同”中寻找“不同”：逆向品牌战略：减少服务项目、提高服务质量；跨行业品牌战略：忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来；敌对品牌战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。
目录
序概论部分 群氓的竞争（一种批判） 群氓的天性 关于发展的悖论 产品类别模糊（如何应对） 逃离集体心态的品牌第二部分 不参与竞争 （庆祝） 逆向战略品牌 行业的品牌 敌意品牌 差异化第三部分 人性化（反思） 营销近视症回顾结语附录致谢
作者介绍
扬米·穆恩(Youngme Moon)，斯坦福大学博士，曾任教于麻省理工学院，现为哈佛商学院唐纳德·K·戴维荣誉教授。她所开的营销课程是哈佛受学生欢迎的课程之一，曾多次获得卓越教学奖，发表多篇备受欢迎的案例研究文章。拥有耶鲁大学和斯坦福大学学位。
序言
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【封面】
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