中国户外媒体发展趋势研究报告户外营销实战手册
￥ 7 0.7折 ￥ 98 九五品
仅1件
作者杜国清,邵华冬
出版社社会科学文献出版社
ISBN9787509700365
出版时间2008-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数263页
字数99999千字
定价98元
上书时间2024-04-24
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:中国户外媒体发展趋势研究报告户外营销实战手册
定价：98.00元
作者:杜国清,邵华冬
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2008-04-01
ISBN：9787509700365
字数：363000
页码：263
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
本书聚焦中国飞速发展的户外媒体市场，深入业界一线考察中国户外媒体营销现状，从广告主、广告公司、户外媒体主等多元视角透视中国户外媒体未来发展趋势，对营销界人士开展相关户外媒体营销提供宝贵的专业支持及指导。内容包括聚焦全球户外新利基：中国户外广告回顾、反思与展望、；广告主掘金中国户外媒体；痛并快乐着的掘金者——重拳整治下的中国户外广告公司；户外新媒体生存现状；勘测地图：中国热点城市户外媒体现状及趋势等。
内容提要
从2000年开始，中国户外媒体市场进入一个黄金发展期，但户外媒体在高速发展的同时，也产生了诸多问题和困惑。本书聚焦中国飞速发展的户外媒体市场，深入业界一线考察中国户外媒体营销现状，从广告主、广告公司、户外媒体主等多元视角透视中国户外媒体未来发展趋势，对营销界人士开展相关户外媒体营销提供宝贵的专业支持及指导。
目录
部分 概览：户外媒体广告发展综述 一 户外媒体广告定义及分类 二 户外广告的特点及其相对于其他媒体广告的优劣势 三 全球户外广告发展现状及趋势 四 中国户外广告发展综述第二部分 聚焦全球户外新利基：中国户外广告回顾、反思与展望 一 中国广告产业频创佳绩，户外广告进入新一轮发展 二 户外广告的内涵以及多样化的户外资源类型 三 中国户外广告随城市建设发展，北京、上海、广州依旧是户外广告重点市场 四 户外广告投放热点类型不断转移，特性新奇及网络型媒体增长势头良好 五 户外广告投放热点行业分析 六 中国户外广告发展的机遇与挑战 七 资源之外？软实力登台——户外广告媒体核心竞争力反思第三部分 广告主掘金中国户外媒体 一 广告主户外媒体投放现状及趋势研究 二 广告主户外新媒体使用研究 三 户外投资眼——企业营销经理人访谈实录第四部分 痛并快乐着的掘金者——重拳整治下的中国户外广告公司 一 中国户外广告公司生存业态报告 二 中国户外媒体整治专项研究报告 三 掘金者说——户外媒体人访谈实录 四 专业视点——广告人谈户外广告之访谈实录 五 业界观点——户外广告价值第五部分 两大传统户外媒体的生存现状 一 广告牌类广告发展现状及趋势 二 街道设施类广告发展现状及趋势第六部分 户外新媒体生存现状 一 户外新媒体概况及趋势 二 聚焦分众——江南春访谈实录 三 聚焦全国铁路列车电视系统第七部分 勘测地图：中国热点城市户外媒体现状及趋势 一 北京户外广告发展现状与趋势 二 上海户外广告发展现状与趋势 三 广州户外广告发展现状与趋势 四 深圳户外广告发展现状与趋势 五 重庆户外广告发展现状与趋势 六 苏州、沈阳户外广告市场发展现状第八部分 硬伤？流通货币的打造——户外媒体广告监测及效果评估研究 一 户外媒体广告监测及效果评估概况 二 中国户外广告监测效果评估现状及存在的问题 三 中国户外广告监测与效果评估未来趋势 四 中国户外广告效果衡量指标业界观点第九部分 提纯的溢价效益——户外媒体广告创意表现与新材料新技术应用研究 一 户外媒体广告创意表现要注意关联性四原则 二 户外媒体广告创意表现的单纯性原则 三 户外媒体广告创意表现的震撼性原则 四 户外媒体广告创意表现的互动性原则 五 巧借事件对户外媒体广告创意的井喷式效果 六 高新科技工艺对户外媒体广告创意的放大效应附录 附录一 中国广告协会户外广告委员会自律规则 附录二 中国广告协会户外广告委员会条例 附录三 户外广告审批要求 附录四 户外广告发布合同推荐样本 附录五 户外活动案例
作者介绍
序言
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【封面】
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