屏战略：多屏时代的营销革命

图书标准信息

• 作者 寿杰绪 著
• 出版社 北京联合出版公司
• 出版时间 2016-11
• 版次 1
• ISBN 9787550288614
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 228页
• 字数 157千字

【内容简介】

　　我们正处在多屏新时代。

　　Google的一份研究报告指出——目前美国民众在媒体消费上花的时间达到了每天4.4小时，其中90%的时间属于跨屏消费。

　　如何洞察新商业形态下的消费者行为？怎样链接更多用户实现跨屏消费？

　　屏时代需要屏战略来支撑，得“屏”者，得天下。

　　本书深入浅出，紧紧围绕屏战略是什么、为什么、怎么做的问题进行阐述。分别从变革与机会、生存机制、成长路径、创新策略、价值传播、竞争策略、营销模式七个方面，详细解读了屏时代里的变革以及应对挑战的可行性战略。

　　变化带来机遇，敢于接受屏时代挑战、正确制定屏战略的企业笑到最后。

【作者简介】

　　寿杰绪，

　　注册管理咨询师

　　精益管理咨询师

　　注册企业培训师

　　多家企业常年合作管理顾问

　　多家管理咨询公司常年合作管理顾问、培训讲师

　　青岛智业潜力培训师

　　中国企业教育百强入围专业十佳培训师

　　专业咨询领域：企业运营管理咨询，5S现场管理咨询，精益生产咨询，TPM设备管理咨询。

【目录】

导论

 

阅读本书前需思考的三个核心问题/ 001

 

屏战略是什么/ 003

 

屏战略为什么/ 005

 

屏战略怎么做/ 007

 

Chapter 1 多屏时代，想说爱你不容易/ 009

 

——多屏时代带来的变革与机会

 

难以阻挡的多屏狂潮/ 011

 

多屏营销时代到来/ 016

 

“屏”影响用户的认知习惯/ 022

 

传播方式改变：由“一对多”到“多对多”/ 025

 

互联网+“屏”引领行业变革/ 027

 

企业互联化，屏战略先行/ 030

 

Chapter 2 身处新商业生态圈，我该如何存在/ 035

 

——多屏时代的生存机制

 

定位：游戏怎么玩，规则自己定/ 037

 

确定受众：“诱惑”为谁造/ 045

 

是屏，还是屏背后的用户？/ 048

 

分清“付费方”和“被补贴方”/ 051

 

不确定的时代，适者生存/ 055

 

Chapter 3 从工作到生活，牢牢占据用户的心/ 061

 

——多屏时代的成长路径

 

寻找引爆点/ 063

 

细分市场，扩大用户规模/ 070

 

创造用户习惯而非“洗脑”/ 075

 

发现真实需求，吸引更多关注/ 082

 

 

搭建屏时代的“精神图腾”（场景应用）/ 085

 

Chapter 4 激活创意工厂，在逆势中叱咤商场/ 089

 

——多屏时代的创新策略

 

创新内核：“时间”和“地理”/ 091

 

管理沟通元：与用户协同作战/ 095

 

多屏融合，去中心化/ 098

 

多“屏”广告卖的是“特色”/ 101

 

精准投放/ 105

 

数据挖掘：传统媒体转型创新的关键/ 110

 

别在移动互联网时代做硬广告/ 113

 

Chapter 5 做价值传播者，而不是产品“搬运工”/ 117

 

——多屏时代的价值传播

 

传递给用户最有价值的信息/ 119

 

真正的价值在于以用户为立足点/ 122

 

赋予用户更多归属感/ 129

 

有品质的内容才是最有价值的礼物/ 132

 

强化参与感，迅速引爆口碑/ 138

 

打造一个“价值信息分享中心”/ 142

 

Chapter 6 与竞争者共舞，指尖上的厮杀没有输赢/ 145

 

——多屏时代的竞争策略

 

多屏时代竞争来自何方/ 147

 

企业之间的“竞争”与“覆盖”/ 151

 

跨界策略/ 158

 

支付大战/ 161

 

粉丝之争/ 165

 

屏战略PK传统媒体/ 169

 

打造多方共赢的和谐生态圈/ 178

 

Chapter 7 在视屏联动的新世界做好营销这盘“菜”/ 181

 

——多屏时代的营销模式

 

跨屏营销：充分发挥各个屏幕的优势/ 183

 

 

移动营销：实现更多场景的价值体验/ 186

 

微信营销：“微”力无边的推广境界/ 194

 

APP营销：全新的传播模式/ 196

 

视频营销：在手机视频平台投放广告/ 201

 

位置营销：基于地理位置的商业模式/ 209

 

实效营销：玩转移动社交平台/ 211

 

本地化营销：玩转移动社交平台/ 215

 

社会化营销：来一场全民狂欢秀/ 219

 

 

尾声/ 223

 

附录：时光轴——从第一屏到第N屏/ 225