广告设计技术与应用案例解析张琳著

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上海浦东

作者张琳

出版社清华大学出版社

ISBN9787302652489

出版时间2022-12

装帧其他

开本16开

纸张胶版纸

定价79元

货号3971893

上书时间2025-05-18

商品详情

品相描述：全新

商品描述: 【书    名】广告设计技术与应用案例解析张琳著
【书    号】 9787302652489
【出版社】清华大学出版社
【作    者】张琳
【出版日期】 2024-03-01
【开    本】 16开
【定    价】 79.00元

【编辑推荐】
《广告设计技术与应用案例解析》紧密围绕“素养、知识、技能”三位一体的教学目标，从“爱国情怀、社会责任、法治思维、职业素养”等维度落实课程思政；提高学生的创新意识、合作意识和效率意识，培养学生精益求精的工匠精神，弘扬社会主义核心价值观。

【内容简介】
本书内容以广告设计实操为主，软件理论介绍为辅，全面系统地讲解了广告设计的方法与技巧。书中用通俗易懂的语言、图文并茂的形式对Photoshop、Illustrator和InDesign三大设计软件的综合应用进行了全面细致的剖析。
  全书共9章，遵循由浅入深，从基础知识到案例进阶的学习原则，逐一对广告设计、图形设计软件、图像处理软件等知识进行讲解，同时还对广告设计中的宣传页广告、海报广告、广告展架、户外广告、宣传画册，以及包装广告的设计要点与方法进行讲解。
  全书结构合理、内容丰富、易学易懂，既有鲜明的基础性，也有很强的实用性。本书既可作为高等院校相关专业学生的教学用书，又可作为培训机构及图形设计爱好者的参考用书。

【目录】
第1章广告设计知识概述

1.1广告相关知识

1.1.1广告的基本概念

1.1.2广告的构成要素

1.1.3广告的传播特点

1.1.4广告的宣传载体

1.2了解广告设计

1.2.1广告设计的形式与类别

1.2.2广告设计的视觉元素

1.2.3广告设计的基本原则

1.2.4广告设计的基本流程

1.3常见的设计术语

1.3.1位图和矢量图

1.3.2像素和分辨率

1.3.3图像的色彩模式

1.3.4图像的文件格式

1.4广告设计应用软件

……

【前言】
广告设计是按照广告创意、策划要求及宣传主题，将表现广告内容的画面、色彩、文字等以合适的风格组合起来。其中，Illustrator软件主要负责图形元素的设计，精细的矢量图形可以无限放大，且不变色。Photoshop软件负责图像元素的处理，可以使画面的色彩更加丰富、逼真。InDesign软件则主要用于版式设计，在具体的应用中可以充分发挥每个软件的优点，各取所长。
根据设计需求，用户可在Illustrator软件中设计矢量图形，然后调入Photoshop、InDesign等设计软件作进一步的完善和加工。同时，也可将AI、JPG等文件导入至Photoshop软件中进行编辑，从而节省了用户制图的时间，提高了设计效率。随着软件版本的不断升级，目前Photoshop、Illustrator等软件技术已逐步向智能化、人性化、实用化方向发展，旨在让设计师将更多的精力和时间都用在创新上，以便给大家呈现出更完*的广告设计作品。
在党的二十大精神的指引下，本书贯穿“素养、知识、技能”三位一体的教学目标，从“爱国情怀、社会责任、法治思维、职业素养”等维度落实课程思政；提高学生的创新意识、合作意识和效率意识，培养读者精益求精的工匠精神，弘扬社会主义核心价值观。

内容概要
全书共分9章，各章的内容如下。

章节内容导读难点指数
第1章主要介绍广告相关的知识、广告设计、常见的设计术语、广告设计应用软件以及广告的后期输出等 ★★☆
第2章主要介绍广告设计中图像元素的处理，包括基础知识、图形的绘制与填充、文本的创建与编辑、图像的抠取与合成、图像的色彩调整、图像的特效应用等 ★★★
第3章主要介绍广告设计中图形元素的设计，包括基础知识、基础图形的绘制与填充、路径的绘制与编辑、对象的选择与变换、文本的创建与编辑，以及特效与样式的添加等 ★★★
第4章主要介绍宣传页广告设计，包括宣传页基础知识和宠物店活动宣传页案例的设计解析 ★★☆
第5章主要介绍海报广告设计，包括海报基础知识和禁毒主题海报案例的设计解析 ★★☆
第6章主要介绍广告展架设计，包括广告展架基础知识和瑜伽垫活动易拉宝案例的设计解析 ★★☆
第7章主要介绍户外广告设计，包括户外广告基础知识和家居软装灯箱广告案例的设计解析 ★★☆
第8章主要介绍宣传画册设计，包括宣传画册基础知识和烘焙类宣传画册案例的设计解析 ★★★
第9章主要介绍包装广告设计，包括包装广告基础知识和茶叶罐包装案例的设计解析 ★★★

选择本书的理由

本书采用“案例解析   理论讲解   实战演练   课后练习   拓展赏析”的结构进行编写，其内容由浅入深，循序渐进。让读者带着疑问去学习，并从实践应用中激发学生的学习兴趣。
1）专业性强，知识覆盖面广
本书主要围绕广告设计行业的相关知识点展开讲解，并对不同类型的案例制作进行解析，让读者了解并掌握该行业的一些基础知识与设计要点。
2）带着疑问学习，提升学习效率
本书先对案例进行解析，再针对案例中的重点工具进行深入讲解。让读者带着问题去学习相关的理论知识，从而有效地提升学习效率。此外，本书所有的案例都经过了精心设计，读者可将这些案例应用到实际工作中。
3）行业拓展，以更高的视角看行业发展
本书在每章结尾安排了“拓展赏析”版块，旨在让读者掌握了本章相关技能后，还可了解到行业中一些有趣的设计方案与设计技巧，从而开拓思路。
4）多软件协同，呈现完*作品
一个优秀的设计方案，通常是由多个软件共同协作完成的，广告设计也不例外。在本书编写时，添加了Photoshop软件、Illustrator软件，即图形设计和图像处理软件的介绍，让读者可以根据需要选择*合适的软件进行操作。

本书的读者对象
从事广告设计的工作人员。
高等院校相关专业的师生。
培训班中学习广告设计的学员。
对平面设计有着浓厚兴趣的爱好者。
想通过知识改变命运的有志青年。
掌握更多技能的办公室人员。

本书由张琳编写，在编写过程中作者力求严谨细致，但由于时间与精力有限，疏漏之处在所难免，望广大读者批评指正。

编者

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广告设计技术与应用案例解析 张琳 著

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