营销传播

图书标准信息

• 作者 周凯 主编
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2011-12
• 版次 1
• ISBN 9787300147321
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 丛书 通用管理系列教材·市场营销

【内容简介】

　本书主要包括三个方面：营销传播的理论基础、构成要素及操作实施。系统阐述了营销传播的基础理论、构成要素、基本类型、关涉主客体、营销渠道、操作路径、人才素养、发展趋势等诸多论题，力求在具体的营销传播实践中为读者提供有效的指导。作为教材，本书十分注重教学引导功能的体现，所涉及的内容全面而丰富，有理论概述，也有案例详解；有导言引例，也有图表分析等。此外，本书基于罗伯特·K·默顿(RobertK．Merton)的中程功能理论(middle rangefunctiontheory)的思想指导，将营销传播的*趋势尽纳其中，力争用生动多样的方式，让读者充分理解和掌握营销传播的基本理论与实操方略。

【作者简介】

　　周凯 南京大学新闻传播学院广播电视与新媒体系主任、传播学硕士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心副主任、研究员，社会学博士、管理学博士后，国家新闻出版总署、中央电视台等专家评委库成员，中国广播电视学研究会常务理事，中国高教影视教育委员会理事，多家集团公司、传媒及政府机构战略发展顾问，香港《凤凰周刊。城市》编委等。曾任上市公司部门总经理以及中央电视台、江苏广播电视总台等媒体策划、主持人、评论员等职，主创的影视节目多次获得国家及省级奖项。现已主持国家、省部级科研课题10多项，出版著作12部，成功策划、运营政府与企事业单位各类委托项目百余项。

【目录】

第一章　导论

第二章　理解播引论

第三章　营销传播的行为体

第四章　营销传播渠道的种类

第五章　营销传播渠道的种类

第六章　营销传播渠道的开发、选择及维护

第七章　营销传播与消费者行为

第八章　营销传播中的广告策略

第九章　公共关系与营销传播

第十章　整合营销传播

第十一章　营销传播项目的评估与分析

第十二章　营销传播方案的撰写与推介

第十三章　文化在营销传播中的运用

第十四章　营销传播人才的素养要求

第十一章　营销传播的新动向

参考文献