品牌大设计：情感设计创造人性品牌

图书标准信息

• 作者 马克·高贝 著；薛江 译
• 出版社 中央编译出版社
• 出版时间 2014-05
• 版次 1
• ISBN 9787511720511
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 344页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《品牌大设计：情感设计创造人性品牌》向读者传达了品牌设计、品牌营销的核心观念。作者用“品牌爵士乐”来隐喻：品牌需要与文化连接，并直抵人们的心扉。品牌营销就像音乐，基于合作、创新、直觉和冒险。作者在文中用大量的品牌营销的现实案例，如可口可乐、伏特加、多芬、梅西百货、联合利华等成功案例，解释了广告设计、品牌营销不应该是向人们进行填塞式的推销，而是激发人们内心的渴望和理想，鼓励人们自由快乐地创造并享受自己的人生，在这样轻松开放的心理和外界环境下，让产品满足和促进人们的需求。换句话说，品牌要传达的是理念，而产品是理念的载体。

【作者简介】

　　马克·高贝，公司的联合创立者、董事长和执行总裁。马克·高贝负责过可口可乐的新世界身份和包装设计，他是商业畅销书《高感性品牌设计》和《公民品牌》（均由Allworth出版社出版）的作者。他的公司已为以下客户创造了重大成就，设计了感性品牌设计策略，如：法国航空、安·泰勒、美国网络公司、达能、雅诗兰黛、吉列公司、高迪瓦、IBM、星巴克、旅游城和维多利亚的秘密。马克·高贝经常在上层行销业和设计会议上演讲。他已被以下公司邀请就感性品牌设计为主题对高级管理层做过演讲，如：欧莱雅、万宝龙、摩托罗拉、宝洁公司、美国网络公司、通用磨坊公司、标致公司。马克·高贝曾获得过无数的世界设计奖项。他生活在纽约，已婚，育有两个女儿。

【目录】

推荐序大设计时代
自序设计的爵士乐章
前言“可口可乐”的新浪潮
第一部分破解消费者的5个感性密码
第一章感性密码1：后现代梦
第二章感性密码2：创新来自边缘世界
第三章感性密码3：感性设计是针对女性的设计
第四章感性密码4：欢迎进入感官21世纪
第五章感性密码5：设计民主化

第二部分七项品牌变身方案设计探索
第一章品牌变身1：为品牌挂上情感识别证
第二章品牌变身2：好品牌需要好标志
第三章品牌变身3：广告是一种体验
第四章品牌变身4：店面就是你的广告
第五章品牌变身5：思考设计研究
第六章品牌变身6：设计真正不一样的品牌
第七章品牌变身7：情感也可以定制化
结语品牌爵士乐中心