购买的真相

图书标准信息

• 作者 丹·希尔
• 出版社 当代中国出版社
• 出版时间 2005-04
• ISBN 9787801703743
• 定价 26.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

书中还列举了大量全球顶级公司的营销实例。这些营销实例表明他们都已经找到了与消费者进行密切沟通的有效途径。

　　本书猛烈抨击了市场营销及市场研究领域的传统理性方法。他突破性地利用人类认知和交流领域的最新科研成果．帮助市场营销人员深入了解消费者真实的内心需求。希尔采用了诸如神经反馈和面部表情解码之类的新科技，来衡量和纪录消费者对产品及产品广告所做出的真实心理反应。借助这本书。更多的市场人员可以激发和评估消费者内心的购买欲望．策划出令消费者无法抗拒的品牌故事。引发最强烈的情感共鸣。本书化深奥难懂的抽象概念为简

【目录】

引言·感官逻辑学的奠基之作
回归基本原则
亲近消费者，就可以领先市场
古老的挑战，崭新的机会
第一章　打仗
如何在建立新的市场营销范例时进行案例研究
我们这个时代的感官作用
人类的感觉是可知的，且能为人们提供有用的信息
感觉主导着决策过程的发生
沃尔特·迪斯尼的感官魔术
理性与情感
第二章　对于理性的