自品牌：个人如何玩转移动互联网时代

图书标准信息

• 作者 陈为、孙郁婷 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2015-09
• 版次 1
• ISBN 9787111512660
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 197页

【内容简介】

　　移动互联网的来袭，让品牌重新回到人的时代。微信旗帜鲜明地宣示，“再小的个体也有自己的品牌。”

　　《自品牌：个人如何玩转移动互联网时代》作者历经一年，深度访谈10位嘉宾，挖掘其品牌与商业成功的密码。吴晓波、雕爷、罗永浩、鬼脚七、马佳佳……这些商业新浪潮中的探路者与领军者，要么是传统领域的老将，要么是新领域里的新兵，但都能以新媒体为载体，构建个人品牌，打造商业生态，抓住互联网的时代红利，顺风而起，顺势而为。

　　今天，如何兼具产品、营销、设计能力？如何适应商业的新法则与新玩法？如何自我革新，不断成长，在小时代里成就“大我”？欲解此题，此书不可不读。

【作者简介】

　　陈为，财经作家，书评人，1983年出生于陕西山阳。正和岛内容总监，带领正和岛微信成为具价值财经账号之一，迄今已近百万粉丝。曾发起2015企业自媒体峰会。著有书评集《一本正经》。

　　孙郁婷，媒体人，正和岛资深编辑。曾在《21世纪商业评论》、《中国新闻周刊》、《南方周末》从事深度商业报道和人物专访系列。流放媒体多年，对话过一线大佬，也做过商业黑幕调查。

　　相信未来是一个谜，谜底在我们的过去。

【目录】

序言　我们终将进入时代

吴晓波  无他，唯勤奋尔
我每年写，弄着弄着，反正其他人就都走掉了，就剩下我一个人了。我现在基本上都是在写作，1968年出生的人，还在每年写100篇专栏的就我一个了。这其实也不是我厉害，就是别人都不玩儿了嘛。有些人我觉得他们都是很有才华的，无非就是他们都去做企业了，而我还在写而已。

我如何跨领域作战  雕爷
所谓“机会”，得是和你自身“能力”相“匹配”的，才叫机会，否则那叫天上飞的天鹅，你只是癞蛤蟆。10年前，我就知道房地产是中国最大的机会池，但我的能力，顶多是买几套房而已，离真正把握这波机会—成为房地产商，那真是贼心贼胆都没有。所以，我只能把握很小很小的机会，比如，当电子商务兴起，我顺势将阿芙做成了中国第一精油品牌—注意，大机会是马云的，他打造的是千亿美元的航母，而阿芙只是上面的一个铆钉。而雕爷牛腩则是把握另一个很小很小的机会：传统街边餐饮向Shopping Mall转型，我顺势一口气推出雕爷牛腩、薛蟠烤串、皮娜·鲍什下午茶等品牌。但很不幸，Shopping Mall的大机会，其实属于王健林他们 我的诸多餐饮品牌只是他们Mall航母小伙伴群里的彩色铆钉。

罗永浩  你们是冲我这个人来的
我觉得挣了钱，基本没有违背自己的意愿和原则，以自己希望的方式活着就是成功。从这个意义上，我其实以前比现在还成功，以前可以更加随心所欲，现在相对克制一些。这跟世俗意义上的成功没有关系，我饱一顿饿一顿的时候我也觉得我很牛。我只是商业上不牛。

“温柔”是利器，是良药  王凯
我愿意陪着孩子们与这个世界温柔相处。我觉得没有任何一件事是不可以温柔相待的，包括你看待这个世界的眼光和所有的伤害。“温柔”这两个字代表着一种心胸，只有强大到一定程度的时候，你才可以对万事万物皆用温柔的眼光。所以，我也希望我们的用户从小时候开始，他的眼光是温柔的。不管是男孩女孩，你可以温柔相待一切事，坦然面对所有人的抱怨和强悍。
ayawawa  我更愿意自己的标签是“聪明
网上的人爱看什么呢？大人物的小事和小人物的大事。为什么网上红的是王思聪，没人叫马云“老公”。他明明巨富，却要散发一股小人物味儿，一会买镯子了，一会被警察带走了 所有人就都精神了。

马佳佳  未来品牌会进入“我时代
我觉得自商业会越来越多，也就是个体时代、个人时代、我时代，专攻一个十分细分的领域。每个人天分是不一样的，一个人天生在这个领域有天然的嗅觉、天然的天才，把这种天分放大，表达、找同类，就是社群，然后赚钱，就是自商业。自商业一定是未来的趋势。

我从死亡倒逼现在  王潇
我十年如一日地执行着这个计划表，用时下最流行的词语，坚持着“初心”。这是天性吧。定下目标，我就要倒推。我想走得更多，走得更远，上了平台，你才能视野更大。计划表里怎么可能写我什么时候当主编，什么时候我的书畅销？这都是无法计划的。认真做好眼前事，然后平静地期待一切发生。每天做一点，保证自己在往上走。

瘦马  我们要同时满足用户的AB面
杨绛说的“进城”和“出城”，就是围城效应，永远是这样。当他有了文艺范，其实他内心还是希望有钱的，当有了钱以后，他就希望自己拥有独立人格。两者同时都有的人极少。因为人的时间有限，一辈子把一件事做好就不错了，比如说创造财富或者说彻底文青。上帝给你的时间太短了，能把两条路都走得很绝的几乎没有。《何以笙箫默》里何以琛说的一句，说如果我生命中出现过她，我就不会再选择将就。这句话其实代表了一种决绝的心理，很理想，决绝是没有用的，生活才有用。

做自己，才自由  鬼脚七
我发现，做自己其实是一个挺好的境界，就像我在文章里写的，我说以前我看不起那些吃软饭的，我怕别人说我吃软饭。现在我在想，如果我能够吃软饭，那真是太牛的境界了。如果我真的能做到很心安理得地在那儿混吃等死，那我觉得这个境界太牛了，而不是像以前那样，觉得这种状态不好。我不用去管别人，我只要管自己心里边是不是够淡定、是不是够平和就OK了，所以我一直在向往那么一种状态。你的思想是自由的，你的精神是自由的。

金错刀  我的“两面三刀
为什么天道不酬勤，要酬运气，就是成功有99%的运气，加1%的汗水，这是雷军的话。成功有99%的运气，怎么找运气？要把自己当猪，因为猪啥都不会，但是你要经历过从人到猪的过程，要先做人，先要自己变成“牛”，先做牛然后变成猪。有个词叫“做牛做马”，我要改一下叫“做牛做猪”。因为做牛做马会失败的，只能靠勤奋。你要先做牛，然后再做猪。猪是什么呢？自己是猪，这是一个很大的问题，谁会认为自己是猪？我挺愿意自己是猪的，为什么呢？自己是猪说明自己很不行，得靠风口。