企业成长力书架：定位是根推广为王-梁长玉谈品牌那些事

图书标准信息

• 作者 梁长玉 著
• 出版社 中国财政经济出版社
• 出版时间 2014-02
• 版次 1
• ISBN 9787509549018
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 222页
• 字数 160千字
• 丛书 企业成长力书架

【内容简介】

　　品牌的定位与推广进行得如何直接决定企业未来的生死存亡。
　　《企业成长力书架：定位是根推广为王-梁长玉谈品牌那些事》共分四个部分，层层递进，为广大企业家，企业经理人，以及所有在未来想要自主经营品牌的各界人士揭开了谜底。分别阐释了品牌为什么要定位、推广，如何进行定位与推广，以及如何利用网络时代的营销利器制胜。通过十六章内容揭示了品牌与市场的关系，品牌建设中的困惑与难题，品牌延伸时的陷阱，品牌定位的原则、战略、技巧，推广的理由、原则、方法，网络时代带给企业的“喜”与“忧”，以及利用网络营销做推广、应对舆论危机做好企业舆情管理的方法。相信学习本书内容后的你在未来的某一天，会成为一线市场里一名合格的“队长”，怀揣“三板斧”之功，帮助企业进行正确定位，实施更好的推广方案，让品牌因你而变得更有价值！

【作者简介】

　　梁长玉，字宸荣，高级经营师，舆论管理专家，资深媒体策划人。江苏省盐城市阜宁县益林镇石桥村人，贵州省西江苗寨荣誉村民。现任上海华燊文化传播有限公司首席执行官，中国生活消费网执行主编，北京大学舆情监控与和谐管理高级研究员，2010年获得国务院国资委批准全国优秀企业家评选金钻奖章，2011年出版畅销书《钱袋保卫战》。曾任人民日报社记者，上海市肝病研究中心秘书长，上海市健康教育协会新闻秘书，上海建安（集团）医院投资管理有限公司副总经理，上海安国医院常务副院长，擅长通过公众关注的热点事件进行切入式品牌传播，致力于舆论传播与和谐管理的研究，策划组织的“波司登杯office应用创意大赛”、“到父母打工的城市去看看”和“苗族少年看上海”等活动都成为具有广泛社会影响力的品牌活动。

【目录】

定位是根，推广为王——梁长玉谈品牌那些事
图书目录
序言：定位定天下，推广赢未来
Part 1 品牌为什么要定位、推广？
第一章 终结混乱的脚步，占据市场先机
清晰品牌的现在，预测品牌的将来
超级竞争时代里的生存之道
尽早占据市场高地

 

第二章 消除品牌管理中的十大困惑
困惑1：撰写品牌方案
困惑2：品牌终端建设
困惑3：推广活动执行
困惑4：品牌导购管理
困惑5：媒体投放策略
困惑6：品牌危机公关
困惑7：品牌时间管理
困惑8：品牌假日经济
困惑9：品牌资源管理
困惑10：品牌假日经济

 

Part 2 定位是根：根基牢固才能历经考验
第三章 究竟何为品牌定位？
摩天大楼屹立不倒的秘密
尽一切可能简化信息
过度简化与传播
定位是这样开始的

 

第四章 品牌定位迷局：延伸之五大陷阱
陷阱1：两种不同思维方式：由内至外和由外向内
陷阱2：何为逆向品牌的延伸？
陷阱3：某品牌衰败记
陷阱4：品牌之间的争夺大战
陷阱5：看待同一事物的两种模式

 

第五章 品牌定位原则：进入心智模式突破定位难点
牺牲原则——有所弃，有所得
领先原则——成为领先者
阶梯原则——你的品牌处于阶梯上的什么位置？
类别原则——率先创建新品类
属性原则——捕捉产品独特的属性
聚焦原则——将产品聚焦于某一焦点上

 

第六章 品牌定位战略：成功关键在于谋局
抢占先机，优先占位
找到与强势品牌的关联度
软性地攻击强势品牌
阶梯式定位抢占市场

 

第七章 品牌定位技巧：与推广有机结合
借助推广，让品牌占据领导地位
加强推广，强化品牌在顾客心中形象
比附推广，借竞争者势头衬托自我地位

 

第八章 品牌定位案例：看别人如何奠定江山之基
为品牌定位付出的孟山都
悦榕庄奢华度假酒店的独特定位
长岛银行定位地图
Part 3 推广为王：谁被大众认识，谁就占领了市场

 

第九章 一定要做推广的几个理由
理由1：迅速获得成功
理由2：改善品牌现状
理由3：突破销售境界
理由4：规范管理品牌

 

第十章 有原则性地推广才能事半功倍
原则1：品牌利益最大化
原则2：推广效率最高化
原则3：推广风险降低化
原则4：推广费用最小化

 

第十一章 四个策略让品牌推广穿越复杂更简单
策略1：打造品牌个性
策略2：传播品牌价值
策略3：打通销售渠道
策略4：品牌维护管理

 

第十二章 美国《商业周刊》提出的品牌推广五要素
要素1：任何恒久销售的产品总是质量第一
要素2：品牌失去诚信，就离消逝不远
要素3：定位失准，推广结果截然不同
要素4：有个性的品牌不会“包治百病”
要素5：在同质化竞争中整合传播

 

第十三章 4大技术助跑品牌推广，占领市场高地
技术1：brand　personality——包装品牌个性
技术2：brand　communication——确定品牌传播的风格
技术3：brand　sales——促销方案设计
技术4：brand　management——终端品牌管理

 

第十四章 跟上发展潮流，4个推广新规不可不知
规则1：把顾客当成人
规则2：重新定位你的品牌价值观
规则3：每个企业人都是品牌推销员
规则4：“资金+人才”是推广不可或缺的资源

 

第十五章 3个推广层次使品牌成为未来赢家
层次1：了解品牌在顾客心中的位置
层次2：推广前提是与顾客良性沟通
层次3：打动消费者的潜意识
Part 4 制胜之道：走在网络“赢”销新时代

 

第十六章 “E”时代懂网络营销者笑到最后
原因1：互联网时代之“喜”显而易见
原因2：潜在市场空前绝后
原因3：完胜传统营销
原因4：网络营销利润池：长尾市场

 

第十七章 笑看互联网时代企业之“喜”
推进市场经济迅速发展
为企业带来更多新机遇
信息第一时间有效传播
全新商业模式脱胎换骨

 

第十八章 360度客观解析互联网时代企业之“忧”
企业公关形象危机四伏
一次舆论危机可以击垮一个企业
一次舆论危机可以摧毁一个品牌
反思：我们该如何利用网络“赢”销？

 

第十九章 那些因网络舆论危机轰然倒塌的企业
三鹿事件：失败的危机公关致集团破产
染色馒头事件：食品安全万众皆攻
归真堂事件：上市途中遇拦路熊
肯德基事件：不换油激起网民愤

 

第二十章 利用网络营销解除舆论危机才是制胜之道
透视网络舆论危机发生本质
网络舆情监控让你有备无患
传播品牌故事提升品牌价值
新式网络营销模式尽早知道
玩转网站打造网络营销联盟