新消费，新营销:引爆强势品牌力

图书标准信息

• 作者 王小博 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2019-10
• 版次 1
• ISBN 9787308193153
• 定价 52.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 268页
• 字数 200千字

【内容简介】

信息碎片化的新消费时代，消费主体、渠道已然发生了天翻地覆的变化，企业品牌营销模式丞待更新，以适应当前的激烈竞争。

 

本书作者基于多年行业观察与实战经验，剖析传统品牌衰落和新消费品牌崛起背后的深层原因，指出企业在广告、公关、营销团队打造等方面的常见误区，并根据消费升级浪潮下渠道销售和媒介传播的特点，提出全新的品牌营销落地模型——7P营销法，指导企业通过品牌爆红定位、企业家代言、品牌IP塑造、“网红”爆款打造、PR“三板斧”引爆、社群裂变及粉丝运营、新零售渠道拓展等方法，实现品牌快速崛起和持续爆红。

【作者简介】

王小博

 

“80后”爆红营销研究专家，新一代实战派营销策划专家，中国新消费品牌策划领域十大创新人物之一，PMC爆红营销传播理论和品牌势能定律等营销升级理论开创者，飞象新零售商学院导师。

 

品牌经理出身，拥有14年整合营销实战经验，曾以营销经理人的身份助力多家本土500强中高端品牌和世界500强ding尖品牌的营销落地，并参与50余家新消费品牌的营销工作。

 

作者历经六大行业的消费升级浪潮，深刻洞察产业周期、行业周期、消费周期、企业成长周期、产品生命周期、商业模式与营销战略之间的动态关系，对新消费品牌和爆红营销规律有深刻研究。

 

【目录】

导言　最坏的时代，最好的时代

 

第一章 营销的本质

 

关于营销本质的分歧/011

 

营销的五大流派/019

 

新消费时代对传统理论的“改造”/025

 

第二章 新消费时代，营销的活路在哪儿?

 

传统营销走向穷途末路/039

 

营销战略是企业成功之剑/045

 

第三章 微电商的衰落和新零售的崛起

 

电商流量黑洞和传统淘品牌衰落/053

 

“割韭菜”不灵了，传统微商正在快速衰败/059

 

新零售红利还能持续多久?/065

 

第四章 传统媒体的黄昏和自媒体的狂欢

 

颠覆想象的媒介新势力/075

 

娱乐至上才能疯传/080

 

第五章 消费升级带动营销升级

 

新消费呼唤新营销/087

 

营销创新让品牌快速崛起/093

 

第六章 你的品牌力从何而来?

 

品牌力三大要素：定位、形象和调性/101

 

品牌力三大指标：知名度、美誉度、满意度/108

 

第七章 用好营销资源，让世界知道你

 

把好企业两大“命脉”/115

 

走出渠道“围城”/120

 

未来广告卖创意/125

 

爆款广告=画面唯美+感性共振+理性表达/130

 

消费洞察在左，市场选择在右/135

 

第八章 成也公关，败也公关

 

公关超越广告成为新消费品牌营销的首选武器/143

 

要做就做一流的公关/149

 

第九章 10亿美元规模独角兽的崛起之路

 

营销战略水平决定独角兽成败/157

 

新商业模式下的营销机会/163

 

第十章 解锁品牌持续爆红的密码

 

品牌爆红的前提：打造品牌势能/169

 

品牌爆红的关键：企业家的野心和格局/175

 

品牌持续爆红的关键：打造职业化团队/180

 

第十一章 7P创新营销:打造爆红品牌

 

POSITION：爆红定位/189

 

PRESIDENT：企业家代言/195

 

PLAN：品牌IP塑造计划/200

 

PRODUCTION：“网红”爆款打造/205

 

PR：“三板斧”引爆/210

 

PEOPLE：社群裂变，粉丝运营/216

 

PLACE：新零售渠道拓展/222

 

第十二章 营销战略的“误”与“解”

 

避免盲目多元化、品牌跨界困境和山寨陷阱/231

 

数一数二，不如成为唯一/236

 

将营销体系打造成“战争机器”/241

 

新消费品牌营销人才战略/246