房地产营销策划分步实解：营销推广

图书标准信息

• 作者 天火同人房地产研究中心 编
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2015-11
• 版次 1
• ISBN 9787122253972
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 248页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《房地产营销策划分步实解》丛书将房地产营销体系分为三大模块，主要解决房地产营销策划的三个问题：一，产品怎么宣传？第二，怎么找客户？第三，怎么把产品卖给客户？丛书共分三册，分别为《营销推广》、《客户开发》、《销售管控》。
　　本册为《房地产营销策划分步实解：营销推广》，内容以剖析房地产营销渠道为主，告诉读者“产品怎么宣传”，分别介绍了传统媒体、户外媒体、互联网新媒体的广告投放策略，各种媒体如何组合，线上线下如何进行联动，以达到佳的营销效果。

【作者简介】

　　天火同人房地产研究中心，成立于2012年。由地产行业经验丰富的出版人和专业编辑设计团队组成。以地产知名顾问公司、地产界知名操盘手、地产企业高管为三大作者群。专注于为各领域专业讲师、职业经理人策划编著个人专业成果；为企业、企业项目策划编著传记和品牌价值书。致力于个人专业经验至图书的成果转化，为读者提供高效精准的专业工具书，为企业价值提升和文化传播搭建平台。以地产类图书策划、编著、装帧、设计、推广、发行为核心服务领域。出版地产行业内具有较强指导性、分享性、实用性的专业图书。有稳定的地产个人读者及企业读者基础。所出版的图书成为新兴地产企业内部图书馆必备工具书。

【目录】

第一章 房地产项目营销媒体策略
第一节
002/房地产媒体广告投放管理
002/一、房地产媒体广告投放计划制定
008/二、房地产媒体广告投放4个阶段
第二节
014/房地产媒体运作策略
014/一、媒体组合分析
019/二、媒体广告费用估算
030/三、媒体投放效果评估
第二章 地产项目形象营销策略
第一节
040/楼盘VI设计
040/一、楼盘VI设计的4个原则
042/二、楼盘基础设计系统的3个要素
045/三、楼盘应用设计系统的九个要素
第二节
050/楼盘形象包装策略
050/一、楼盘主题概念策划
058/二、售楼部形象包装
068/三、样板房形象包装
076/四、各阶段楼盘形象包装
第三章 传统媒体广告营销策略
第一节
082/电视媒体的广告营销
082/一、电视广告传播的优劣势分析
083/二、电视广告投放的六个要点
086/三、高效电视广告的四个标准
087/四、电视广告文案创作的六个要求
第二节
090/电台广告营销
090/一、电台广告的传播优劣势分析
091/二、电台广告的三个要素
093/三、电台广告投放的五个要点
第三节
097/报纸广告营销
097/一、报纸广告传播优劣势分析
098/二、报纸广告营销的6个工作步骤
100/三、软性报纸广告的4种表现形式
101/四、硬性报纸广告各类型传播特点
106/五、不同营销阶段的报纸广告排布策略
108/六、报纸各版面广告文案表现形式
111/七、报纸广告8种理性诉求方式
119/八、报纸广告3种感性诉求方式
第四节
124/杂志广告营销
124/一、杂志广告传播优劣势分析
125/二、杂志各版面广告文案撰写要点
126/三、杂志各版面广告注意度
第四章户外媒体广告投放策略
第一节
128/户外媒体广告媒体特性
128/一、户外广告的8种类型
132/二、户外广告的10种发布形式
136/三、户外广告设计的4个要点
137/四、户外广告投放的6个技巧
第二节
143/地铁广告投放分析
143/一、地铁广告的3个特点
144/二、地铁广告的6种投放形式
第三节146/公交车身广告营销详解
146/一、车身广告的7个优势
159/二、车身广告的4个缺点
150/三、车身广告投放的3个要点
第五章 房地产互联网新媒体营销
第一节
154/房地产传统化网络营销
154/一、传统网络营销的特点
155/二、博客营销的4个要点
159/三、论坛营销的3个要点
160/四、电子邮件营销的5个要点
162/五、搜索引擎营销
第二节
164/微信营销策略
164/一、微信营销的6个优势
166/二、微信营销的5种方式
172/三、房地产微信公众号的3种类型
174/四、微信公众号的内容建设
183/五、微信营销的6种方式
第三节
191/微博营销策略
191/一、微博营销的5个优势
193/二、微博营销的4个原则
195/三、微博营销的6个技巧
197/四、房地产微博营销的四种模式
第六章房地产活动营销
第一节
204/房地产活动营销策划
204/一、房地产活动营销的3个目标
206/二、房地产活动营销的6种常见手法
215/三、房地产活动营销执行策略
220/四、楼盘各销售周期活动营销要点
第二节
226/房地产体验活动营销分析
226/一、房地产体验营销的两个保证
227/二、售楼部体验营销设计4要点
233/三、房地产体验营销执行的6个误区
第三节
238/房地产展销会营销策略
238/一、房展会选择的9个要点
241/二、展会前的2项准备工作
242/三、房展会执行工作
245/四、展会后营销收尾工作