奥美观点精选品牌卷

图书标准信息

• 作者 奥美公司 著
• 出版社 中国市场出版社
• 出版时间 2009-07
• 版次 1
• ISBN 9787509201169
• 定价 26.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 179页
• 字数 170千字

【内容简介】

作为全球最大的营销传播集团之一，奥美公司为众多世界知名的品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系营销、公关关系、互动营销、促销和视觉管理等。而奥美自身，也成为一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌。知识的分享与传承一直是奥美整合营销传播集团引以为傲的企业文化,先前出版的奥美系列丛书成功地将奥美长久积淀与创新探索而得的思考模式与运作方法与读者分享，并获得了极大回响。最新策划的《奥美观点精选》系列丛书，按关键议题分为广告、文化、行销、品牌、公关五卷，是《奥美的观点》各卷文章的精选。这套书将使读者得以分享奥美公司所独有的专业工具的原则、运用以及成功案例。同时，还可以洞悉奥美公司是如何应对环境的变化以保持领先地位，并领略在时空变迁中保持恒久魅力的奥美文化。

【目录】

全球品牌之管理 

中国名牌全球化之路 

从品牌管家到企业传播 

建立M品牌 

科技品牌十大迷思 

当品牌与虚实共舞时——谈网络商务对品牌管理的冲击 

如何在网络时代的速度下建立品牌 

关系就从品牌创意开始 

为品牌下定义 

为品牌说话 

为品牌把脉 

什么是品牌资产 

品牌族谱规划——类别行销经理人的三大责任 

零售通路品牌在哪里 

Bravo! A Full House！——从整合行销传播看表演艺术行销 彭慧纯

什么叫做CIS

浅谈CI流程 

我是谁？——从林口农会看企业形象定位的策略

企业形象调查 

从环境识别谈企业识别系统

从品牌识别看建立世界级企业

如何操作品牌的话题性——谈4A奖最佳上市系列之爱立信R380数位助理

麦斯威尔的管家心情 

7-Eleven 的品牌经营