市场营销（高级）——剑桥商务管理职业资格证书考试指定教材

图书标准信息

• 作者 苏萍 编
• 出版社 中国劳动社会保障出版社
• 出版时间 2004-09
• 版次 1
• ISBN 9787504546661
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 158页
• 字数 192千字

【内容简介】

　　剑桥商务管理职业资格证书是剑桥国际考试委员会（CIE）专门为企业管理执行层设置的专项管理证书，是剑桥国际考试委员会在全球范围内建立的一个衡量商界雇员职业技能的评价系统。作为国际上*权威的国际考试机构之一，剑桥国际考试委员会所提供的证书是世界上最为广泛认可的国际证书之一，拥有极高的国际知名度和国际通行性。2003年7月，剑桥商务管理职业资格证书经劳动和社会保障部注册正式进入中国。

  此次推出的剑桥商务管理职业资格证书考试的指定教材（共4种）紧扣英国剑桥国际考试委员会的考试大纲，旨在培养学生或商务人士对各种关键商务技能及其概念的理解，在实际工作环境中对技能的应用，以及独立思考与工作的能力。教材在内容上突出实用性，概念解释简洁明了，辅以案例说明，操作性强。

【目录】

1.市场营销导向

　1.1　市场营销的重要性

　1.2　市场导向的含义

　1.3　关系营销的含义

　关键词

2.市场调查

　2.1　市场调查的必要性

　2.2　市场调查手段

　2.3　市场调查的程序

　关键词

3.购买行为与目标市场

　3.1不同类型的购买行为

　3.2　理解消费者购买决策过程、影响因素及其重要性

　3.3　理解产业市场购买决策过程及其重要性

　3.4　市场细分

　关键词

4.市场营销战略和计划

　4.1　有效的营销计划的战略意义

　4.2　市场营销计划过程

　关键词

5.营销组合——产品

　5.1　产品及相关概念

　5.2　新产品开发和扩展

　5.3　产品生命周期（PLC）

　关键词

6.营销组合——价格

　6.1　价格与需求

　6.2　定价策略与定价方法

　关键词

7.营销组合——促销和渠道

　7.1　促销策略

　7.2　促销决策

　7.3　销售渠道策略

　7.4　扩展营销组合的其他要素

　关键词

参考书目