• 全新正版图书 运营公式:短·社群·文案的底层逻辑佩弦电子工业出版社9787121420030 传播媒介运营管理普通大众
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全新正版图书 运营公式:短·社群·文案的底层逻辑佩弦电子工业出版社9787121420030 传播媒介运营管理普通大众

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作者佩弦著

出版社电子工业出版社

ISBN9787121420030

出版时间2021-09

版次1

装帧平装

开本16开

定价69元

货号R_11272585

上书时间2023-08-10

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   商品详情   

品相描述:全新
全新正版
商品描述
 我的初心:为运营人排忧解难 写这篇自序的时候,是我从业的第13个年头。 我眼中的新媒体运营是一个行业门槛较低、业面广、薪资上升空间大的职业,也因此成为不少毕业生、转行者的选择。 与此同时,我发现大多数新人在入行后,会陷入整天“盲茫忙”的状态,样样都在做(文章编辑、摄剪辑、活动策划、社群维护),样样都没做精。花费不菲的价格购入摄器材,又病急乱投医地报了号称能速成的运营班,到后KPI却完不成,难免会丧失耐心和信心。 这些现状一直在驱动我思考,直到16年我得到了在课堂开课的机会。 我的绝招:用公式教新媒体运营 我推出的套课程是培训标题写作。在备课时我发现,市面上同类教材的思路都是给读者罗列十几个标题技巧。这样做对课程设计者倒是省事,但存在三个问题:一是以偏概全,因为标题技巧远不止这些;二是不同的新媒台的标题写作规则略有差别;三是没抓住核心,解决不了实际问题,更谈不上让学员举一反三了。 美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾说:“创意,是旧元素的新组合。”我当时的思考是,标题形式虽然“千变万化”,但终究有“万变不离其宗”的底层逻辑。 过反复思考和求证,我原创了一套公式来教学员写标题。课程一发布,不少学员购买后给出好评。受此激励,在之后的5年间,我又先结出软文写作公式、账号运营公式、社群运营公式。 我的研究对象:新媒体时代的头部账号和背后的人 我在本书中所分析的案例,都是你耳熟能详的头部自媒体账号:朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒、罗说刑法、杨毅侃球、姜茶茶、美食作家刚等。这些账号的主理人,是我写作的富矿,更是你营的榜样。 他们很早清楚自己的核心竞争力是什么,并擅长通过新媒体放大自己的优势。正如中国的体育自媒体“杨毅侃球”的创办者杨毅所说:“我的核心价值是我的表达能力不错,我小时候学过评书,练过专业体育,我能够用深入浅出的方式表达专业的内容。” 他们在风口来临之前准备多年,之后才站在风口一鸣惊人。正如李佳琦所说:“一个人的幸运,是在发现自己使命的时候,遇到了风口。”他们个个都很拼,动力来源于良竞争和时代红利,正如感谢李佳琦时所说的:“一个人斗志强的时候,是前面有肉、后面有狼(的时候)。” 他们在账号运营初期,同样像门外汉一样摸不清运营规律,直到在某一个时刻突然开窍,此播放量、数才迎来爆发式的增长。“朱一旦的枯燥生活”前导演张策在“张策的短创作课”上分享过:“我曾像一个中餐馆的大厨,对街对面的‘汉堡店’抱有敌意,鄙视那里的观众只喜欢‘吃垃圾食品’,而不喜欢静下心来好好享受花时间精心做。直到有,我也选择做‘汉堡’,发布后天口口相传,我才猛然醒悟,原来手机摄够了!句话把人抓住,然后想到一个好玩的高潮点一个反转,中间发生点有意思的事情,结尾加一个小亮点或一句口头禅—这个结构好像做汉堡啊,、肉、生菜、酸黄瓜,咔一夹,成了!” 你的收获:一份购买,多份福利 本书共6章,涵盖11个可套用的公式 31个案例拆解 34项应用技巧,一本书让你搞懂新媒体六大模块(账号运营、社群运营、标题写作、软文写作、段子创作、文案策划)。 本书读者可免费观看配套课程(搜索作者公众号“佩弦讲新媒体”关注后回复“福利”)。 在写书的时候,我查阅了国内各大媒体对30多位头部内容创作者的数篇报道和专访,如果你有兴趣,可在我的公众号找到原文链接,一次看过瘾。 如果你正在做自媒体,欢迎来我的群分享作品。 本书的读者对象有哪些 大专院校广告、传媒、编导、新媒体、市场营销等专业的学生和老师。 想从事短运营、内容编辑、广告文案、社群运营等职业的求职者。 在账号运营、社群运营和变现过程中遇到瓶颈的人。 朱一旦的枯燥生活、李子柒、papi酱、姜茶茶、美食作家刚等自媒体账号的。 企业市场部、品牌部、新媒体部、电商部的负责人。 想靠副业增加一份收入的人。

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