淘宝天猫网店运营秘笈：如何用SEO和数据化精准营销打造爆款

图书标准信息

• 作者 恒盛杰电商资讯 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2016-05
• 版次 1
• ISBN 9787111535744
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 419千字

【内容简介】

　　随着电商竞争的日益加剧，卖家仅凭经验和商品打天下的时代已经过去，要想开好网店，需要掌握更多运营知识。本书就是一本综合型淘宝运营技术指导书，旨在帮助卖家全方位、多角度地掌握网店运营的*新知识。
　　全书从运营理念、SEO、视觉营销、推广、客服、爆款、数据化运营这7大关键点入手，系统剖析了网店运营方方面面的问题。书中几乎每一个小节都可以看成是网店运营的一个问题解决方案，几十个方案汇集在一起就成了一本网店运营宝典，为卖家的电商之路保驾护航。
　　本书内容丰富全面，将理论与实操紧密结合，既适合作为学校电子商务、经济管理等专业或各类电商培训机构的教材，也适合网店从业人员、管理人员、兼职人员阅读。

【作者简介】

　　恒盛杰电商资讯，华章专属合作伙伴，已经在机工出版电商类图书9本图书，网页视觉类4本图书，后续即将出版还有5个品种。《电商淘金》系列还被选作为教材，推广量也在日益增大。??

【目录】

前言
如何获取云空间资料
第1章 网店运营新思维
1.1　为什么80%的卖家赚不到钱 /12
1.1.1　从购物方式来分析 /12
1.1.2　从推广方式来分析 /13
1.1.3　从商品结构规划来分析 /14
1.2　淘宝店铺运营的两大法则 /14
1.2.1　马太效应 /14
1.2.2　二八定律 /16
1.3　常在河边走，如何不湿鞋 /18
1.3.1　虚假交易 /18
1.3.2　重复铺货 /18
1.3.3　换宝贝 /19
1.3.4　价格作弊 /20
1.3.5　广告信息的发布 /22
1.3.6　信息与实际不符 /23
1.3.7　商品要素不一致 /23
1.3.8　行业特殊要求 /24
1.3.9　关键属性限制 /24
1.4　整理网店运营的核心思路 /25
第2章 揭开网店SEO的面纱
2.1　从流量来源出发研究SEO /28
2.1.1　流量的来源渠道分析 /28
2.1.2　需要重点监控的流量数据 /29
2.2　从搜索机制出发研究SEO /30
2.2.1　关键词搜索 /30
2.2.2　类目搜索 /31
2.2.3　个性化搜索 /33
2.2.4　店铺搜索 /34
2.3　从展示机制出发研究SEO /36
2.3.1　综合排序模式 /36
2.3.2　人气排序模式 /37
2.3.3　销量排序模式 /37
2.3.4　信用排序模式 /38
2.3.5　价格排序模式 /38
第3章 解密搜索排名，快速找到突破口
3.1　必须把握的商品的5大相关性 /40
3.1.1　标题关键词相关性的把握 /40
3.1.2　类目相关性的把握 /42
3.1.3　属性相关性的把握 /44
3.1.4　主图相关性的把握 /44
3.1.5　详情页相关性的把握 /47
3.2　必须研读的店铺DSR评分 /49
3.2.1　全面认识店铺DSR评分 /49
3.2.2　获得5分好评的八大利器 /51
3.3　务必掌握的上架时间规则 /54
3.3.1　分析上架时间的思路 /54
3.3.2　寻找买家购物时间点 /55
3.3.3　不同时段的竞争情况分析 / 57
3.4　不可忽视的细节问题 /61
3.4.1　商品是否是橱窗推荐 /61
3.4.2　是否加入消费者保障服务 / 62
3.4.3　是否添加了淘宝标签 /63
3.4.4　通过标签保证更多的流量入口 /64
第4章 收录关键词，优化商品标题
4.1　淘宝关键词分析入门 /66
4.1.1　全面认识关键词 /66
4.1.2　有效关键词的五大特征 /68
4.2　从4个地方发现“神词”的踪迹 /71
4.2.1　淘宝下拉框 /71
4.2.2　淘宝排行榜 /73
4.2.3　TOP 20W词表 /75
4.2.4　生意参谋 /76
4.3　将关键词转换成标题的秘诀 /77
4.3.1　用万能公式打造黄金标题 /77
4.3.2　关键词的顺序对标题效果的影响 /79
4.3.3　调整标题关键词的紧密性 /80
第5章 视觉刺激，吸引点击
5.1　让图片吸睛，提高点击率 /83
5.1.1　商品主图 /83
5.1.2　直通车主图 /87
5.1.3　钻展图片 /89
5.2　视觉动线设计中体现的流量引导 /93
5.2.1　从实体店中找启示 /93
5.2.2　网店首页基本布局与设计目标 /97
5.2.3　商品展示图片的视觉动线 /99
第6章 用详情页设计提高转化率
6.1　商品详情页中的信息布置 /103
6.1.1　商品详情页中的版块介绍 /103
6.1.2　视觉漏斗模型与信息填充 /105
6.1.3　商品详情页的设计总则与误区 /109
6.2　准确的商品描述引发更多销量 /116
6.2.1　商品详情页中的组图 /116
6.2.2　商品详情页中的细节展示 /119
6.2.3　商品详情页中的商品特色说明 /121
6.2.4　商品详情页中的信誉说明 /123
第7章 利用站内推广活动引流
7.1　入驻聚划算 /125
7.1.1　卖家应知的聚划算价值 /125
7.1.2　聚划算的选品准备 /127
7.1.3　首次入驻聚划算的必备条件 /128
7.1.4　新手需知的聚划算竞拍坑位 /130
7.2　使用淘金币 /131
7.2.1　淘金币对卖家有什么作用 /132
7.2.2　卖家如何设置淘金币抵现活动 /132
7.3　顾客体验中心—免费试用 /136
7.3.1　看看消费者的试用体验 /136
7.3.2　卖家上试用中心的优势分析 /137
7.3.3　卖家进入试用中心的条件和入口 /138
7.4　促销活动首选—天天特价 /140
7.4.1　查看活动报名规则 /140
7.4.2　如何快速通过活动报名 /142
第8章 通过站外推广挖掘潜在客户
8.1　借助社交工具，依托网友 /146
8.1.1　通过论坛、百度与网友交流 /146
8.1.2　通过即时社交工具推广 /148
8.1.3　借助微博淘宝进行营销推广 /151
8.2　利用专业的第三方网站 /153
8.2.1　利用导购网站推广 /153
8.2.2　利用返利网站推广 /155
8.2.3　利用广告投放网站 /157
8.3　站外推广中的软文营销 /158
8.3.1　什么样的软文标题更能引发超高点击 /158
8.3.2　软文营销的核心 /160
8.3.3　软文营销成功四步走 /160
第9章 用三大利器实现精准推广
9.1　直通车实现最优位置展现 /163
9.1.1　加入直通车的条件和入口 /163
9.1.2　不同情况下的直通车推广展示位置 /164
9.1.3　直通车操作流程及优化重点 /170
9.1.4　直通车操作精髓—计费公式 /173
9.2　钻展实现活动、品牌精准推广 /175
9.2.1　钻展在淘宝站内的展示位置 /175
9.2.2　钻展的竞价模式和计费方式 /177
9.2.3　提升钻展成交量的4个维度 /177
9.3　淘宝客实现最大资源推广 /181
9.3.1　淘宝客与买家、卖家的关系 /182
9.3.2　写好招募帖招揽淘宝客 /182
9.3.3　选择合适的商品，设置适当的佣金 /185
9.3.4　通过沟通建立良好的合作关系 /186
第10章 从顾客出发，培养金牌客服
10.1　售前服务五步走 /189
10.2　靠客服提升客单价 /190
10.2.1　让来的人都买 /190
10.2.2　让买的人买更多 /191
10.2.3　让适当的人买贵的 /192
10.2.4　让顾客重复购买 /194
10.3　交易纠纷也就那点事儿 /195
10.3.1　剖析纠纷产生的四大根源 /195
10.3.2　处理纠纷的策略和技巧 /199
10.3.3　理性对待中差评 /202
10.3.4　尽心处理退款退货 /206
10.4　维护客户关系，打造金牌店铺 /208
10.4.1　主动出击潜在顾客 /208
10.4.2　拴住熟客，留住新客 /209
10.4.3　用专业平台管理客户 /211
第11章 打造爆款，创建镇店之宝
11.1　什么样的商品容易成为爆款 /213
11.1.1　定位爆款商品的三个步骤 /213
11.1.2　如何挑选你的潜质爆款 /216
11.2　掌握好爆款商品的热销属性 /217
11.2.1　快速分析商品受欢迎的属性 /218
11.2.2　如何更全面地分析爆款属性 /218
11.3　让爆款销量逐步上升的技巧 /223
11.3.1　利用好友资源让商品销量先破零 /223
11.3.2　利用折扣销售让商品销量逐步上升 /224
11.4　爆款推广实施计划 /225