市场营销学（第六版）/新坐标管理系列精品教材

图书标准信息

• 作者 吴健安、钟育赣、胡其辉 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2018-01
• 版次 6
• ISBN 9787302489832
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 414页
• 字数 616千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　本书主要参照教育部高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”编写。全书共18章，包括营销原理、市场调研、需求分析、营销组合、国际营销、市场营销的新领域与新概念等市场营销理论、策略和方法，且全书配备了“互联网+”的相关材料，包括微观世界、小案例分析、拓展阅读和即测即练题。本书既适合作为高等院校工商管理类本科各专业的教材，也可供经济与管理研究生和MBA学员参阅。

【作者简介】

　　吴健安，云南财经大学教授（云南财贸学院原院长），中国高等院校市场学研究会顾问。钟育赣广东外语外贸大学教授。前南斯拉夫马其顿斯科普里大学1985－1987年度访问学者。中国高等院校市场学研究会副会长。胡其辉云南大学教授。美国南伊利诺斯大学1990－1992年度访问学者。中国高等院校市场学研究会副会长。

【目录】

第一章  绪论    1 
第一节  市场营销学及其研究对象    2 
第二节  市场营销学的形成与发展    5 
第三节  市场营销学在中国的传播和应用    10 
第四节  研究市场营销学的意义和方法    14 
本章小结    17 
重要名词    18 
复习思考题    19 
第二章  市场与市场营销观念    21 
第一节  市场的概念与功能    22 
第二节  市场营销与市场营销管理哲学    24 
第三节  顾客价值与顾客满意    34 
本章小结    43 
重要名词    43 
复习思考题    44 
第三章  市场竞争与市场营销组合    46 
第一节  卖主之间的市场竞争    47 
第二节  竞争者分析    52 
第三节  市场竞争策略    57 
第四节  市场营销组合    60 
第五节  大市场营销    64 
本章小结    67 
重要名词    68 
复习思考题    68 
第四章  战略导向的市场营销计划    70 
第一节  企业战略与营销管理    71 
第二节  总体战略决策    75 
第三节  经营战略与选择    83 
第四节  制订市场营销计划    87 
本章小结    91 
重要名词    92 
复习思考题    92 
第五章  市场营销环境    94 
第一节  市场营销环境及其特点    95 
第二节  微观营销环境    99 
第三节  宏观营销环境    103 
第四节  环境分析与营销对策    110 
本章小结    112 
重要名词    113 
复习思考题    113 
第六章  消费者市场与购买行为    115 
第一节  消费者市场与购买行为模式    116 
第二节  影响消费者行为的主要因素    119 
第三节  消费者心理活动过程分析    123 
第四节  消费者购买的决策过程    130 
第五节  购买组织、购买类型对消费者行为的影响    137 
本章小结    140 
重要名词    141 
复习思考题    141 
第七章  组织机构市场与购买行为    143 
第一节  组织机构市场及其购买模式    144 
第二节  生产者用户的购买行为    149 
第三节  中间商市场与购买行为    156 
第四节  非营利组织市场与购买行为    160 
本章小结    163 
重要名词    164 
复习思考题    164 
第八章  市场调研与市场营销信息系统    167 
第一节  市场营销调研过程    168 
第二节  市场营销数据分析    174 
第三节  市场营销信息系统及其构成    176 
本章小结    180 
重要名词    180 
复习思考题    181 
第九章  市场需求测量与预测    184 
第一节  市场需求测量    185 
第二节  估计当前市场需求    187 
第三节  市场需求预测方法    189 
本章小结    195 
重要名词    195 
复习思考题    195 
第十章  市场细分、目标市场决策和定位    199 
第一节  市场细分的概念和依据    200 
第二节  市场细分的方法、原则与作用    205 
第三节  目标市场决策    208 
第四节  定位    213 
本章小结    220 
重要名词    221 
复习思考题    221 
第十一章  产品组合与产品开发    223 
第一节  产品与产品分类    224 
第二节  产品组合    227 
第三节  产品生命周期    233 
第四节  新产品开发、采用与扩散    236 
本章小结    244 
重要名词    244 
复习思考题    245 
第十二章  品牌、商标与包装策略    247 
第一节  品牌与商标的基本概念    248 
第二节  品牌与商标策略    253 
第三节  包装策略    262 
本章小结    266 
重要名词    266 
复习思考题    267 
第十三章  分销渠道管理    270 
第一节  分销渠道及其结构    271 
第二节  分销渠道决策    277 
第三节  分销渠道的管理    280 
第四节  物流决策与管理    284 
本章小结    288 
关键名词    288 
思考题    289 
第十四章  零售与批发    292 
第一节  零售与零售类型    293 
第二节  零售商营销决策    298 
第三节  批发商类型及其营销特征    303 
第四节  电子商务与移动商务的营销实践    308 
本章小结    312 
关键名词    313 
思考题    313 
第十五章  定价策略    315 
第一节  研究定价策略的意义    316 
第二节  制约定价的基本因素    319 
第三节  定价目标与定价方法    323 
第四节  企业定价策略    327 
本章小结    333 
重要名词    334 
思考题    334 
第十六章  促销策略    337 
第一节  促销和促销组合    338 
第二节  人员推销    342 
第三节  公共关系    349 
第四节  营业推广    352 
第五节  广告    355 
本章小结    360 
重要名词    360 
复习思考题    361 
第十七章  国际市场营销    363 
第一节  国际市场营销概述    364 
第二节  国际市场营销环境分析    367 
第三节  国际目标市场选择    371 
第四节  进入国际市场的方式    374 
第五节  国际市场营销策略    379 
本章小结    386 
重要名词    386 
复习思考题    386 
第十八章  市场营销的新领域与新概念    389 
第一节  绿色营销    391 
第二节  整合营销    394 
第三节  关系营销    399 
第四节  体验营销    403 
第五节  社会责任营销    406 
本章小结    412 
重要名词    412 
思考题    412