市场调查与预测/高等学校工商管理类专业系列教材

图书标准信息

• 作者 王德章、金明华、周丹 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2013-09
• 版次 1
• ISBN 9787040380675
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 356页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等学校工商管理类专业系列教材

【内容简介】

　　《市场调查与预测/高等学校工商管理类专业系列教材》分六篇共十九章，内容包括：市场调查与预测概述、市场调查与预测计划和报告、市场调查方法、市场调查技术、调查数据资料整理与分析、市场预测。每一章首先是引导问题、学习要点，引导读者通过本章的学习得出答案，从而更有效地、更有针对性地解决学习者的实践困惑。章末设计了本章小结、关键名词、复习思考题，便于学习者对本章的知识总结与回顾。章末的案例分析有利于提高学生综合能力和素质，以调动学生创新学习的积极性。
　　《市场调查与预测/高等学校工商管理类专业系列教材》适合高等院校本科教学的需要，可以作为经济类专业、工商管理类专业和统计相关专业的市场调查与预测课程教材或教学参考书，也可作为从事市场分析与研究实际工作的社会人士的参考资料和业务培训用书。

【目录】

第一篇市场调查与预测概述

第一章市场调查与预测的含义及作用
第一节市场调查与市场预测的含义及内容
第二节市场调查与市场预测的作用、类型及演进
第三节市场调查与市场预测的关系
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析一、防水笔记本电脑
二、雀巢速溶咖啡的市场调查

第二章市场调查与预测的主体及道德
第一节市场调查与预测的主体
第二节市场调查与预测的道德
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析不确定性带来的问题
第二篇市场调查与预测计划和报告

第三章市场调查与预测计划
第一节市场调查与预测的学科基础及工作流程
第二节市场调查与预测方案的设计及撰写
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析微波炉与电磁炉的畅销与滞销
调查计划书威海市居民投资状况调查计划书

第四章市场调查与预测报告
第一节市场调查与预测报告的作用和特点
第二节市场调查与预测报告的结构与内容
第三节市场调查与预测报告的撰写
本章小结
关键名词
复习思考题
调查报告大学生手机消费状况的市场调查报告
第三篇市场调查方法

第五章文案调查
第一节文案调查的功能与资料来源
第二节文案调查的工作原则与程序
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析一张“泄密”的照片

第六章实地调查
第一节观察法
第二节访问法
第三节实验法
第四节小组座谈法
第五节德尔菲法
第六节网络调查
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析东北市场“维生素C”消费行为调查
第四篇市场调查技术

第七章抽样设计
第一节抽样设计的含义及过程
第二节抽样的类型
第三节抽样方式的选择与样本量的确定
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析一、英奇调查公司的抽样方法
二、零点调查公司的抽样方法

第八章调查问卷
第一节调查问卷的作用与类型
第二节调查问卷的设计步骤与格式
第三节调查问卷的设计要领
本章小结
关键名词
复习思考题
调查问卷一、×××牌纸巾市场调查问卷
二、大学生网络定制购物的市场调查问卷

第九章测量与量表
第一节测量与量表概述
第二节市场调查中的常用量表
第三节量表的评价
本章小结
关键名词
复习思考题
调查量表CCPI中的知识创造影响因素调查量表及其评价
第五篇调查数据资料整理与分析

第十章数据资料整理
第一节数据资料整理的意义和标准
第二节数据资料处理的程序和处理方法
第三节市场调查资料的显示
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析消费者空调购买行为

第十一章数据资料分析
第一节数据资料分析概述
第二节数据资料的交叉列表分析与概括技术
第三节数据资料的综合指标分析与动态分析
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析某市城镇居民人均年收入抽样调查

第十二章营销调查中的统计推断
第一节统计推断的含义
第二节参数估计
第三节假设检验
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析科学创造最佳年龄区

第十三章聚类分析
第一节聚类分析的计算方法与特征
第二节聚类分析的统计原理
第三节聚类分析营销实例
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析江苏省各市经济发展水平的聚类分析

第十四章判别分析
第一节判别分析的含义
第二节判别分析的统计原理
第三节判别分析营销实例
本章小结
关键名词
复习思考题
拓展阅读判别分析几个问题

第十五章主成分分析和因子分析
第一节主成分分析和因子分析的含义
第二节主成分分析和因子分析的统计原理
第三节主成分分析和因子分析营销实例
本章小结
关键名词
复习思考题
拓展阅读因子分析在市场调查中的应用领域
第六篇市场预测

第十六章市场预测的内容与程序
第一节市场预测的内容与方法
第二节市场预测的程序和预测误差
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析四类中药材市场预测分析

第十七章市场定性预测法
第一节意见综合预测法
第二节因素分析预测法
第三节对比类推法
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析耐用消费品市场需求趋势定性预测分析

第十八章时间序列预测法
第一节时间序列预测法概述
第二节平均数预测法
第三节指数平滑法
第四节季节变动预测法
第五节趋势外推预测法
本章小结
关键名词
复习思考题
案例分析预测损失的销售额

第十九章回归分析预测法
第一节回归分析预测法概述
第二节一元线性回归分析预测法
第三节多元线性回归分析预测法
第四节非线性回归预测法
本章小结
关键名词
复习思考题
主要参考文献
教学资源索取单