元宇宙营销：数字营销新浪潮 揭示元宇宙营销奥秘 廖俊云

图书标准信息

• 作者 廖俊云 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2024-04
• 版次 1
• ISBN 9787301349014
• 定价 66.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 235页
• 字数 246千字

【内容简介】

作为一种新型的互联网形态，元宇宙预示着传统营销方式的革新。本书前瞻地探讨了元宇宙营销这一新兴领域的数字营销实践，从多个角度和层次分析了元宇宙如何推动商业核心三要素——人、货、场的转型升级。书中结合大量的企业营销案例和业界实践，详细阐述了元宇宙环境中的新型消费者行为模式、虚实融合导向的产品策略、用户体验的升级路径、品牌沟通传播创新，乃至品牌商业模式变革等关键营销话题。对于想要布局元宇宙营销的企业来说，本书可作为重要的参。

【作者简介】

廖俊云，暨南大学管理学院副教授、博士生导师，市场学系副系主任。武汉大学博士，博士期间曾受留学委资助在伊利诺伊大学香槟分校（uiuc）联合培养。研究方向主要集中于社会化媒体营销与品牌管理等前沿营销问题，在心理学报南开管理，以及journal of interactive marketing、journal of buine reearch、information technology amp; people、inter reearch等外知名学术期刊上发表40余篇，多篇入选高被引，发表多篇智库报告并获得省部级正面批示。主持自然科学面上和青年项目，人文社会科学项目等多项课题。担任journal of product and brand management（ci）编委，广州品牌创新发展研究基地秘书长。
发起成立“暨大社会化媒体研究组”，公众号：营在社媒。

【目录】

章迎接元宇宙营销新时代/1

1.1元宇宙营销的前世今生/2

1.2元宇宙营销的关键技术揭秘/6

1.3元宇宙营销的三个阶段/15

1.4元宇宙营销三要素：人、货、场/16

1.5打造元宇宙营销五要素/25

第2章元宇宙中的数字生命体/37

2.1虚拟世界的主体——虚拟数字人/38

2.2虚拟数字人的演进历程/41

2.3元宇宙中用户的第二身份/44

2.4元宇宙中品牌的沟通桥梁/47

第3章探索元宇宙用户交互/59

3.1用户与元宇宙台的互动——人机交互/59

3.2解密虚拟社交世界——人人交互/64

3.3元宇宙营销对象的革新——d2a营销的到来/70

3.4元宇宙丰富的虚拟交互形式/75

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