全新正版图书 给理想一个机会《新周刊》杂志社广东人民出版社9787218150376 文摘中国丛刊大众读者
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作者《新周刊》杂志社
出版社广东人民出版社
ISBN9787218150376
出版时间2021-06
版次1
装帧平装
开本16开
定价68元
货号R_11154181
上书时间2023-10-30
商品详情
- 品相描述：全新
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- 饭圈女孩：没人喜欢做数据 葛雨薇 “数据就是虚的，规则就是讨人厌的， 但是在这个圈子里， 你只能遵循这套逻辑，没办法改变，只能顺从。” 与其批评“谁是工具人”， 不如问问是谁想让年轻人做工具人。 如果你是深度用户，可能常看到追星女孩的努力成果：偶像下，几十条重复和转发，看似简单，却极为热烈。 “数据女工”陶冉告诉《新周刊》记者：“点开明星的转发，在转发列表可以看到 1、2、3、4、5 直到 50 这样标着数字的转发，就是在‘轮博’，漂亮的转发数字是这么做出来的。”明星们的动辄万、千万转发，实际可能是几万个账号转了成上千次。 数据女工们把自己活成了数据机器，签到、、、转发，每天把同程重复成千上万次。影视从业人员段薇认识一个学建筑的男生，他今年疯狂迷上《创造营 》的一个女选手，节目期间，靠不停领号、，一个人给这位“妹妹”投了 10 万票。 做数据，基于一个逻辑：大数据时代，能直观反映“哥哥（偶像）多火”的就是数据。们精心研究每一种大数据的抓取和计算方式，给出针对性、 简便的策略和操作方法，借助大量的人力投入，提高明星的大数据表现。 每个人表达爱的方式不同，做数据和花钱是粉圈标准的示爱方式。日常基础数据很枯燥，能坚持下来很不容易。一份乏味机械的工作，又没有工资，坚持做很久，靠什么呢？陶冉觉得，“只有爱和恨，才有这个力量吧”。 爱他，于是要成就他 段薇接触到的，有做公关的、做市场的、还在读书的，她的朋友里也有不少追星族，心甘愿为追星花钱。“饭圈大都是普通人，只是有追星的共同爱好。” 段薇认识的一个生于 1992 年的女孩，在私企做销售工作，周一到周五上班，但一有空就去机场接机，“就像有些男生一定要踢球一样，她能从中获得快乐”。 爱偶像，就成就他。有要为偶像拿下某个榜单，“拿奖杯给‘哥哥’当新年礼物”，拿到才开心；有看到‘哥哥’的新节目，知道其中有自己一劳，也开心；对事业粉来说，明星是股票，是股民，入对了股，看着股票噌噌涨，依旧是开心。 大多数是“solo 追星”，没圈，走向打投（打榜、）这一步， 已是追星深度阶段。目前，是粉圈主阵地，此外粉圈会向豆瓣、B 站、等扩张。 去年，陶冉在“大粉”（粉圈“意”）那里次听到“做数据”这个说 法。“大粉”鼓励追星女孩：想不想为“爱豆”（偶像）做点什么？和我们一起做数 据吧！ 于是，小组每天发布任务，对数据女工来说，就像完成 KPI（Key Performance Indicator 缩写，意即关键绩效指标）。随着“哥哥发啦！目标 10 万条！”“金主爸爸发啦，目标 万！冲呀！”的号令发出，女工们快入角色。她们的任括话题（以下简称超话）、明星权力榜、度科 、度吧盖楼和转赞评等。 以超话为例，它绝不是随手签到那么简单。艺人超话 艺人缩写 艺人近期的普通话题 不少于 15 字正文内容，@ 艺人名，配好图片、，同步， 才算一次正宗超话发帖。一个劳模数据粉，手里有一个“大哥”（大号），三五个“亲小弟”（用自己或亲友的手机号注册的小号），还有 N 个“小弟”（买来专门做数据的号）。 此外，吧活跃度会影响度指数，为了在度吧保持活跃度，打投女工们还要在吧盖楼，专业的数据粉会用一种特殊的键盘，它能自动生成 15 字以上的句子，按一下，一句话就发出去了。陶冉见过一个数据粉，一天能盖 1000 层楼，其中大部分是毫无意义、重复的内容。 这些日常任务基于几个衡量明星网络热度的榜单、数据，比如明星势力榜和寻艺 V 榜、度指数、指数、超话排行、艾漫数据等，通过人为制造热度，针对性地提高明星的排名。 一个简单的例子，艾漫数据抓取明星活跃数量，是依据“提大名 正面评价”来抓取的。陶结道：“所以，如果你发说‘宝贝好可爱’，在大数据 的角度是无效的。你要说‘×××（大名）好可爱’才有用。” 饭圈“团建”大战 每次有恶战，他们争夺的排行榜本身可能没那么重要。段薇说：“在饭圈里， 不是比名、第二名谁厉害，而是比名的和第二名的谁更厉害。” 圈子里，集中打投叫“团建”，赶上几个明星同一个月过生日，们要努力让自己的“爱豆”看起来热度更大，“有排面，这个排面不仅是哥哥的，也是我们的”。 粉圈的“团建”，步是建群，每个群几人，群主一般由大粉或职能组（数据组、打投组）担任，统一买几千几万个账号，10 个一组，发给群里的人，分头做任务。 疯狂的一次，陶冉参加一个平台发起的临时打投活动群后领了近 0 个账号，一天之内用了 4 个多小时全部投掉。那天，她在沙发上抱着手机，手指快到有重影。一坐四五个小时，不喝水，上厕所都带着手机。 ，“头昏脑涨胳膊疼，但是心很好”。打投很解压，当天她状态很差， 遇到组织打投，临时加入，拿了，“心特好，和拔河比赛感觉差不多，出了汗，感受到团结的力量，绪释放了，就好了，输了赢了，都好”。 花墙大都出现在选秀节目，节目组会出一个，各家花墙放在一起比较，可以看谁家审美在线、谁家过于寒酸。们也就铆足了力气，不在这一点上认输。 有些数据组跟宣传做数据的时候，甚至会发一些之前明星没完成 KPI 的案例：“没有解锁就完了”“不能让哥哥被钉在耻辱柱上”！ 去年，邓伦在欧莱雅的代言解锁失败，邓伦变日记及 3 名见面会名额失效，之后欧莱雅发鼓动抓紧购买，继续解锁任务，还 @ 了邓伦本人。这至今仍作为负面案例在其他明星群里传播，以鼓励大家做任务。陶冉发现，粉圈虐粉有固定套路，骂公司纪人没用、不给哥哥资源、打压哥哥，终导向一句:“哥哥只有我们了”。 “在这个圈子里，你只能遵循这套逻辑” 群里，女粉明显多于男粉，去年段薇探班《创造营 19》，现场每 个中只有一两名男生，还是职业代，来挣钱的。男粉比较懒，不愿意做数据， 认为这都是虚假的，做数据相当于落入饭圈规则的圈套。“数据就是虚的，规则就是讨人厌的，但在这个圈子里，你只能遵循这套逻辑，没办法改变，只能顺从。” 段薇说。 品牌催销量手段差不多。一个选秀出来的团，也会为每个成员开单人链接，让知道“我买的东西是记在哥哥劳簿上的”，销量达到某一数值还会解锁新福利，比如照片、海报、见面会。有品牌专割秀粉，新选手马上签约，有了新的一茬再换一个，韭菜永远割新鲜的。 圈子流传一句话：秀粉 300 人，制造了 3000 万的声量。节目会不断制造危机，当你意识到偶像处于危险、只差这一票了，就要走向打投和花钱。 更多时候，做数据不是给路人看的，是给品牌商和其他看的。数据组里，常见的是这些呼吁：“妹妹只有我们了”“对家数据已超过我们了”“妹妹不出道，只能回见不了光的地下室继续练“金主都盯着呢”“这是妹妹的个电子刊，都给我上了！”……听完，热被调动起来，纷纷掏出了手机或。 段薇和朋友对控评（即操控）持负面态度，每看一个节目，区全是占山头，“看不到真观众来聊聊节目到底怎么样、有什么内容，都是空话”。控评文案是大段 emoji 和重复文字，她觉得烦，但“轮到自家的时候，也得做”。 饭圈女孩把姿态放得很低，自嘲是打投女工，遇到营销号将自己的偶像和其他艺人比较，马上要“滑跪”。疫期间，饭圈自发率地组织做公益，有记者想找人采访，结果发现困难，他们小心翼翼，怕做错事，怕说错话，怕被人误解。即便是做公益这样正面的事，也“不敢贸然领赏”。各家都做了，为什么我家出来说？会不会被批评做公益心不正？物资没落实到后一步不敢说话，万耽误了怎么办？就算落实到后一步，也可能被对家质疑——你这口罩符合国家标准吗？ 做数据，程需要一小时左右，利用早上挤地铁的时间能完成，在于，一旦在数据上付出时间和精力，就会忍不住关心那个榜：我哥哥还是不是？别家是不是买榜了？数据下降了怎么办？心思都被捆绑了。 粉圈有个词叫“top 癌”——我们只能是，没有就难受，必须不择手段拿。在这种竞争之下，爱豆反而成了工具人，只是一面旗帜，是出征的理由，是口中要捍卫的人。实际上做的事不一定对爱豆有意义，只是在满足自己的心理需求——爱豆真的需要你们这样做吗？他真的需要你们花这些时间、精力去争取一个 CBD 大屏，一个之夜的奖杯吗？ 陶冉依旧相信数据榜单有用，但她不再参与打投，“虽然这个时间能给爱豆创造价值，但是能给我自己创造更大价值。我觉得还是先爱自己再爱别人。我会选择用效率更高的方式表达爱，比如买代言和周边、产粮”。 只要有大数据，就有人做数据 去年，蔡徐坤和周杰伦争夺超话榜单的“昆仑大战”后，蔡徐坤宣布放弃打榜，但到了今年何炅生日，蔡徐坤依旧要争取“何榜”名。段薇和蔡徐坤聊过这件事，对方告诉她，长期当名的人，怎么甘心随随便便就下来了？“如果你不做，别人就会说蔡徐坤不行了、蔡徐坤不行了，也是被各方压力捆绑来做这个事的。” 《创造营 19》“壶妹”，对外称自己“能割善舞”，“能割”指愿意被割韭菜，“善舞”指会宣传。只要给哥哥们资源，她就愿意花钱，也愿意做足排练， 到处去发帖宣传，“把自己当工具人，只要对哥哥好，我们都可以”。 发展至今，品牌商已对打榜、数据解锁的玩法了然于胸。比如近频出新代言的李现，某品牌方虽然没有要求购买，但还是对自家店铺的关注数做了解锁的 KPI（让店铺关注数在短时间内从 10 万涨至 1265 万）。一名李现为了让这次活动的店铺关注数达标，给全公司同事都点了店铺关注。 Nine Percent 男团代言的某款产品，直接做出了单个明星的销量排行，排名靠前的配笑脸，排名靠后的配哭脸，让不甘示弱的之间互相 battle（此处指源于嘻哈文化的网络流行词，意即比拼、作战、较量，饭圈中泛指间的互怼与争吵）。 对于 TFBOYS 圈来说，每次的周年是们的大战。尽管官方多次声明不允许携带灯场，灯牌影响舞美效果，也不，但出于应援的强烈需求以及“你不带别人也会带”的担忧，们使尽浑身解数避开安检，甚至把灯牌藏在内衣里去。 开票之前，三家就开始了抢票大战，在工体座位图上划定阵营，号召自家购买区域的座位，以求到时候举起灯牌可以连成一片灯海，用灯牌直观地让偶像看到的数量。在信号极差的现场，有验的会随身携带便携式 4G 信号器，方便向外界发送图片和汇报“战况”。六周年上，王俊凯灯牌少，在圈子里被嘲笑了很久。 外，在 TFBOYS 还没有各自成立工作室时，三家的唯粉（又称“唯饭”， 网络流行语、饭圈用语，是指在某一偶像团体中只喜欢某一个成员，对其他成员则仅是路人，甚至是黑的）在团体代言的产品或官方周边售卖中就拼个你死我活。公司和品牌也乐此不疲地设置单人款和组合款以刺激各家的攀比心理， 终获得漂亮数据。 段薇发现，们清楚地知道自己是韭菜。圈子里有本臭名昭著的杂志，“专割秀粉”，每次新选秀出来的团，一定个拿。可杂志定价高、质量差、售后也不好，海报甚至是皱巴巴的，但“你的爱豆从选秀新人到娱乐圈新人的本杂志，一定得拼了命地冲销量”，因此，们一边骂这家杂志吃相难看，一边掏空。 为了提升销量，们常超量购买杂志，有直接打电话给杂志社：“我要那么多本，你不用给我寄了，甚至都不用印出来。”他们也没地方处理这么多杂志。为了催花钱，杂志社干脆发明了电子刊这种东西，甚至省去了印刷和运输的步骤，只等着你在线交钱。 《创造营 19》开通了四个平台，每一个都要花钱，们一边骂“狗桃”（饭圈用语，代指爱奇艺），一边只能拼命打投，让自己的偶像在节目里多待一会儿。“没有人喜欢做数据。做数据是顺应、利用现有规则，为爱豆谋利益。 只要有大数据，就有人做数据。”陶冉听到过一个说法：一个数据公司，做一份数据可以挣两份钱。先挣纪公司一份钱，给艺人做假数据，然后再挣品牌商一份钱，把脱水数据卖给他们。“渣浪（饭圈用语，代指）的日活（日活跃用户数量）不知道有没有 50% 是追星女孩小号做数据贡献的。” 陶冉认为，讨论问题的时候对个体宽容一点，对掌握资本权力的机构严苛一点，“与其批评谁是工具人，不如问问是谁想让年轻人做工具人”。
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