品牌意义建构与数字传播策略

图书标准信息

• 作者 刘
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2024-04
• 版次 1
• ISBN 9787513675130
• 定价 88.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 238页
• 字数 245千字

【内容简介】

本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾，探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的符号建构与传播策略。全书由八章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义；第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构；第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递；第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构；第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构；第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构；第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究；第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制；附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。

【作者简介】

刘进平，西南政法大学科研处成果科科长、助理研究员。主持完成国家社会科学基金项目1项、教育部人文社会科学研究项目3项；在《南开管理评论》《管理评论》《预测》《管理学报》《旅游学刊》等刊物上发表相关论文20余篇；出版学术专著3部；获省部级社会科学优秀成果三等奖1项。研究方向为品牌符号与形象传播、数字营销传播、消费心理与行为。

【目录】

目录第一章研究背景与研究意义第一节  研究背景与问题提出 / 003第二节  研究意义 / 005第二章品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构第一节  品牌符号与意义的概念 / 010第二节  品牌符号生产与意义生成的理论基础 / 011第三节  企业品牌意义创建的类型与维度 / 015第四节  品牌符号生产与意义创建的模式及传播    原则 / 018第五节  品牌符号生产与意义生成模型的建构 / 022第三章基于品牌IP 开发的符号建构与意义传递第一节  文献探讨 / 030第二节  品牌IP 赋能与延伸：以故宫文创产品    为例 / 033第三节  品牌IP 开发的形成机制与增值机制：    基于9 个品牌IP 的多案例分析 / 055第四章基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构第一节  文献探讨 / 080第二节  研究方法与案例选择 / 083第三节  品牌对话的纵向案例分析 / 086第四节  品牌对话的演化过程与模型建构 / 090第五节  小  结 / 097第五章热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构第一节  文献探讨 / 101第二节  理论框架与问题提出 / 104第三节  研究方法与资料搜集 / 108第四节  理论模型和问题检验 / 111第五节  小  结 / 118第六章基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构第一节  文献探讨 / 121第二节  理论框架与问题提出 / 126第三节  研究方法与资料搜集 / 130第四节  理论模型和问题检验 / 133第五节  小  结 / 141第七章网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究第一节  文献探讨 / 146第二节  研究方法与资料搜集 / 147第三节  范畴提炼与模型建构 / 150第四节  理论检验与命题发展 / 156第五节  小  结 / 161第八章基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制第一节  文献探讨 / 166第二节  研究方法与资料搜集 / 168第三节  案例分析 / 171第四节  理论研究与模型建构 / 175第五节  小  结 / 179附  录品牌意义创建的符号学范式与方法 / 181参考文献  / 213