跨境电子商务营销实务——国际站

图书标准信息

• 作者 姚岗
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2022-06
• 版次 1
• ISBN 9787121431500
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 页数 272页

【内容简介】

本书系统讲解了跨境电子商务网络营销的基础知识和实操内容，充分遵循典型工作任务引导下相关知识和技能学习规律，提升跨境电子商务从业人员知识水平和操作技能。其内容包含全球主要国家电子商务市场概况、搜索引擎优化、搜索引擎营销、社交媒体营销、邮件营销、阿里巴巴国际站直通车推广、产品推广与活动营销，共7个部分。 本书结构严谨、内容丰富、通俗易懂、操作性强，是专门针对高职、高专院校的电子商务、国际贸易、国际商务、市场营销等财经类专业开发的工学结合教材，还可以作为跨境电子商务企业营销与贸易类岗位员工的培训教材，以及跨境电子商务创业者的自学用书。

【作者简介】

姚岗，杭州职业技术学院，多年来从事在电子商务教学一线，具有丰富的教学经验和课程心得。多次在比赛中带领学生取得好成绩。

【目录】

目录

项目一　全球主要国家和地区的电子商务市场概况001

任务一 美国电子商务市场004

任务二 欧洲电子商务市场008

任务三 新兴电子商务市场（俄、巴）014

任务四 其他021

项目小结026

项目二　搜索引擎优化027

任务一 关于搜索引擎优化028

任务二 关键词035

任务三 内容策略046

项目小结053

项目三　搜索引擎营销054

任务一 什么是搜索引擎营销056

任务二 Google Ads在线营销059

任务三 搜索广告的创建要求及类型064

任务四 谷歌在线广告投放操作082

项目小结092

项目四　社交媒体营销093

任务一 关于社交媒体营销095

任务二 社交媒体营销内容和互动100

任务三 Facebook广告投放101

项目小结119

项目五　邮件营销120

任务一 开发信122

任务二 关于邮件营销133

项目小结161

项目六　阿里巴巴国际站直通车推广162

任务一 认识直通车163

任务二 直通车方案设计与推广171

任务三 数据与账户179

任务四 智能推广183

任务五 数据报告192

项目小结193

项目七　产品推广与活动营销194

任务一 顶级展位196

任务二 橱窗设置204

任务三 店铺自主营销208

任务四 国际站市场活动229

项目小结239

参考文献240

索引241