广告设计与创意表现（第2版）（微课版）

图书标准信息

• 作者 任莉
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2023-09
• 版次 2
• ISBN 9787115614933
• 定价 79.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 179页
• 字数 206千字

【内容简介】

本书主要内容包括：第一章 广告创意的理念灵魂、第二章 广告创意客观要素、第三章 广告创意主观要素、第四章 广告创意的分类、功能及基本要求、第五章 设计思维与广告创意的视觉表现、第六章 不同媒体的广告创作及表现形式、第七章 新技术下的广告创意表现。
  本书提供了微课视频、案例素材、教学课件等资源供读者下载。
  本书可作为普通高等学校艺术设计相关专业学生开设广告设计相关课程的教材，也可供广大广告设计爱好者作为学习广告设计的参考书。

【作者简介】

任莉 中国包装联合会设计委会员、天津包装设计协会会员。2001年本科毕业于天津美术学院视觉传达专业，获学士学位。2010年获天津工业大学硕士学位。主编人民美术出版社《CI设计》、东华大学出版社《招贴设计》的“十二五”部委级教材，中国建筑工业出版社《图形设计》、《广告摄影》等全国高校专业精品教材，在国内外重要及核心期刊发表论文多篇，多项个人设计作品被社会采纳并获得好评。

【目录】

章广告设计的概述

节广告的基本概念

第二节广告的历史沿革

一、西方现代招贴的起源及发展

二、西方现代招贴的成熟时期

三、中国近代的月份牌广告

第三节广告的形态类别

第四节广告设计的主要功能

一、广告创意的广义功能

二、广告创意的狭义功能

第五节广告设计的任务和基本要求

一、广告设计的任务

二、广告设计的基本要求

三、商业广告设计的创意原则

课堂实训

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