商品符号学文集

图书标准信息

• 作者 饶广祥、朱昊赟、刘楠 编
• 出版社 四川大学出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787569011463
• 定价 52.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 271页
• 字数 316千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 马克思主义符号学丛书

【内容简介】

　　符号学在世界东方的时兴不是时髦，而是被符号化的时代所唤醒，为窘迫的现实所催逼；马克思主义的复归，不是应景，而是它的实践品格和未来朝向，使它没有理由放弃对我们当今和即将面临的时代的解释权。面对一次、二次工业革命的文化后果，经典马克思主义响亮地发出“全世界无产者联合起来”的呐喊。余音未了，第三次工业革命呼啸而过。而在第四次工业革命的集结号下，竟然是智能人与自然人的合作或对立，人在与智能合体之后，如何实现自身的救赎，是马克思主义符号学所必须回应的时代课题。

【作者简介】

　　饶广祥，四川大学文学与新闻学院广告学与符号学副教授、硕士生导师，四川大学符号学一传媒学研究所副研究员。主要，研究兴趣是将符号学应用到品牌、广告、商品分析中，尝试从理论上解决上述领域所面临的文化与实践问题。出版专著《广告符号学》，主编符号学论文集《解放的形式》，参与翻译《传媒符号学》（广告符号学部分）。长期从事品牌战略、广告传播咨询工作，曾参与四川移动、四川电信、Burberry中国品牌形象调研、墨西哥国家形象建设等项目。
　　
　　朱昊赟，四川大学符号学一传媒学研究所成员，主要从事旅游符号学研究。
　　
　　刘楠，四川大学符号学一传媒学研究所成员、符号学博士，主要从事营销符号学研究。

【目录】

第一部分 商品符号学的若干理论问题
一、符号、象征、象征符号，以及品牌的象征化
二、经济价值和货币符号学的相似之处
三、为什么马克思提出“商品是一种符号”？
四、文化与消费：关于消费品文化意义的结构与转移的理论解释

第二部分 符号化的商品
一、流行音乐的商品符号学研究
二、礼物交际的符号修辞及其表意特征
三、标出性理论对时尚传播的解读
四、符号学视野下的时尚形成机制
五、消费主义视野下的服饰商品符号
六、旅游设计的传播符号学研究
七、作为商品的旅游：一个符号学的观点
八、游戏“沉迷”的文化符号学解读

第三部分 商品的符号化销售
一、广告的符号学定义
二、品牌神话：符号意义的否定性生成
三、品牌话语：“你的目标是外星人吗？
四、名人产业的伴随文本
五、组合与聚合：新媒介社会名人生成的符号学研究
六、留白与缺失：平面设计中的空符号
七、网络交流的尴尬与化解：网络表情功能的符号学研究
八、论新媒体平台借势营销中的符号转喻：以杜蕾斯微博广告文案为例