媒体产品设计与创作

图书标准信息

• 作者 赵琳琳 主编；李岭涛
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2020-12
• 版次 1
• ISBN 9787302559153
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 229页
• 字数 272千字

【内容简介】

《媒体产品设计与创作》全面覆盖传统媒体及互联网媒体，以实用性、指导性为特点的大学教材。本书力邀八位资深媒体专家，结合各自在不同领域的长期工作经验，站在“5G”时代“90后／00后”作为视频内容消费主体的角度，从微视频、栏目、广告产品、剧情类产品、非虚构纪实类产品、事件类产品、自媒体、短视频平台八大体系出发，分析了媒体产品设计与创作的策略、方法与模式，并结合国内外知名IP 深入解析实操法则，流程、模板、大数据尽在掌握，不务虚只求实。作为视频媒体产品设计与创作的通识课教材，尤其对初入传媒行业的学生或爱好者全面了解媒体产品架构并获得实操指导来说，本书不失为一种理想的选择。

【作者简介】

李岭涛，北京体育大学新闻与传播学院院长，三级教授，博士生导师，传媒经济学博士。享受国务院政府特殊津贴专家，全国十佳广播电视理论人才，北京市中青年社科理论人才“百人工程”学者。中国传媒大学博士生导师，中央民族大学和中央戏剧学院硕士生导师。

【目录】

第一章影响媒体产品设计与创作的因素 

第节抓住消费者的心

一、把服务“90后”确立为着力方向 

二、如何抓住“90后”受众的心

第一节政策法规牢记于心

一、宪法    

二、法律

三、行政法规    

四、政策 

第三节守住道德底线

一、平台要担起责任

二、自媒体人要加强自律 

第二章  媒体产品设计与创作的基点

第一节如何做好内容 

一、找到需求

一、适当表达 

第二节找好渠道

一、选择分发渠道 

二、整合营销手段 

第三节明晰赢利模式一

一、创新广竹传播模式

媒体产品设计与创

二、打造产业链 

第四节契台自身素质

一、与知识结构相契合

二、与社会阅历相契合

三、与活动场景相契台 

第三章微产品的设计与制作 

第一节微产品的界定

一、微传播时代的消费特点

二、微产品的内涵与外延

二、微产品的类型

第二节微产品的结构和价值

一、微产品的结构

二、微产品的价值 

第三节微产品的设计原则 

一、移动为先 

二、以互动为核心

三、流量变现

第四章栏目类产品的设计与创作 

第一节栏目的分类与内容 

一、栏目的分类 

二、栏目的内容 

第二节栏目的设计

一、人物和流程的没计

二、体育类栏日的设计思路

第五章剧情类产品的设计与创作

第一节剧情类产品的定义及范围 

一、电影、网络大电影

二、电视剧、网络剧

……

第六章 非虚构纪实类影视产品的设计与创作

第七章 事件类产品的设计与思路

第八章 电视广告产品的策划与设计

第九章 视频自媒体类产品的设计与创作

第十章 短视频平台的世界与构建

参考文献