市场调查与预测--原理方法与应用(普通高等教育新商科十四五规划教材)

图书标准信息

• 作者 吴培培 著；伊铭、伊铭、吴培培 编
• 出版社 立信会计出版社
• 出版时间 2021-01
• 版次 1
• ISBN 9787542966698
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 283页
• 字数 378千字

【内容简介】

市场调查可以帮助企业了解市场现状及其发展趋势，为企业决策者制定政策、进行市场预测、作出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。随着社会环境的变化，市场调查发挥的作用越来越重要。
    本书较全面和系统地阐述了市场调查与预测的理论和方法。市场调查部分包括章到第6章，系统介绍了市场调查的基本理论、内容与程序、调查方法、抽样调查、问卷设计以及调查资料的整理与分析。市场预测部分包括第7章和第8章，介绍了常见的市场预测方法。第9章结合大数据背景讨论新市场调查方法。0章介绍了市场调查报告的撰写。此外，本书在每个章节设置了导入案例和案例分析，并以此作为章节引入和拓展阅读，以帮助读者加强理解。通过本书的学习，读者可以掌握完整的市场调查与预测方法，并学以致用。

【目录】

章  市场调查的基本理论
  导入案例
  1．1  市场调查概述
  1．2  市场调查的分类与原则
  1．3  市场调查的产生与发展
  思考题
  案例分析题
第2章  市场调查的内容与程序
  导入案例
  2．1  市场调查的内容
  2．2  市场调查的程序
  思考题
  案例分析题
第3章  市场调查方法
  导入案例
  3．1  二手资料调查
  3．2  一手资料调查
  思考题
  案例分析题
第4章  抽样调查
  导入案例
  4．1  全面调查
  4．2  抽样调查的程序
  4．3  抽样方法
  思考题
  案例分析题
第5章  市场调查问卷设计
  导入案例
  5．1  问卷设计的概述
  5．2  问卷的设计技术
  5．3  问卷信度和效度评价
  思考题
  案例分析题
第6章  市场调查资料的整理与分析
  导入案例
  6．1  市场调查资料的整理
  6．2  市场调查资料的分析
  思考题
  案例分析题
第7章  定性预测方法
  导入案例
  7．1  市场预测的概述
  7．2  市场预测的步骤
  7．3  市场预测的方法
  7．4  定性预测方法的应用情境和具体方法
  思考题
  案例分析题
第8章  定量预测方法
  导入案例
  8．1  定量预测的概述
  8．2  时间序列预测法
  8．3  回归分析预测法
  8．4  其他定量预测方法
  思考题
  案例分析题
第9章  大数据技术与新市场调查方法
  导入案例
  9．1  大数据概述
  9．2  大数据的应用与获取
  思考题
  案例分析题
0章  市场调查报告的撰写
  导入案例
  10．1  市场调查报告的概念
  10．2  市场调查报告的格式
  10．3  调研结果的交流与展示
  思考题
  案例分析题
参考文献